Instagram teste un abonnement premium pour consulter les stories de façon anonyme (pas vu pas pris)
Instagram expérimente une offre payante baptisée « Instagram Plus », qui permet de consulter des stories sans apparaître dans les vues. Testée hors Europe, cette option introduit une nouvelle forme de monétisation des comportements sociaux sur la plateforme.
Instagram teste un abonnement qui permettrait de consulter une story sans apparaître dans la liste des vues. La fonctionnalité, payante, officialise un usage jusqu’ici contourné via des outils externes.
Les clients de cette nouvelle formule pourront créer plusieurs listes pour diffuser leurs stories à des groupes précis ou en restreindre l’accès. L’offre ajoute aussi des données plus détaillées sur les interactions (vues, revisites, réactions) et introduit de nouveaux signaux d’engagement, comme les « superlikes », pour valoriser certaines interactions.
Le prix, autour de 2 euros par mois, vise les profils les plus engagés. L’objectif n’est pas de toucher tous les utilisateurs, mais de capter ceux qui cherchent plus de contrôle sur leurs usages.
Un test encore limité. Le déploiement concerne pour l’instant quelques marchés comme le Japon, les Philippines ou le Mexique. Aucune arrivée en Europe, ou plus précisément en France, n’est datée ni même officialisée par Meta. De la même manière, nous ne savons pas si le tarif de 2 euros, pour l’instant calculé sur la moyenne des devises des pays testés, sera conservé.
La plateforme observe les usages avant d’envisager une extension plus large.
Ce qui est intéressant
La valeur se déplace du fait d’être vu vers le fait de choisir de ne pas l’être.
Notre insight
Une partie de l’attention devient moins traçable. Les vues ne reflètent plus l’ensemble des comportements. Pour les marques, cela réduit la fiabilité des indicateurs organiques et renforce le besoin de croiser les données avec des signaux propriétaires.
