Influenceurs, mode et Star Academy : le combo parfait imaginé par TF1 pour Zalando ?
Zalando s’est invité dans la nouvelle saison de la Star Academy avec un Before exclusif diffusé sur TF1+, pour placer la mode au cœur du phénomène musical.
Relancée en 2022, l’émission avait rassemblé 54 millions de téléspectateurs sur sa première saison et compte aujourd’hui 5,5 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux.
Zalando s’est associé à TF1 Pub et TF1 Live pour capitaliser sur ce succès et placer la mode au cœur du programme.
Le dispositif prévoyait 16 clips vidéo (« billboards » dans le jargon) signés Buzzman, d’un programme intitulé « Before Star Academy » sous le slogan « Ça se sape pour la Star Ac’, avec Zalando ».
Le Before, produit par Endemol France, a réuni sept créateurs de contenus – dont Bilal Hassani et Paola Locatelli – plongés dans la vie d’un académicien entre cours de chant, entraînements sportifs et masterclass mode.
Les séquences ont été tournées au Château et diffusés sur TF1+ le 17 octobre, soit la veille du premier prime de la saison.
Durant la saison, un volet influence prendra la forme d’un « confessionnal mode » où les candidats sortants partageront leurs inspirations look. Les tenues des influenceurs et académiciens seront également proposées directement sur Zalando.
« À TF1, on cherche à rendre la publicité divertissante et à créer des dispositifs qui ont un intérêt pour les fanbases », réaffirme Chrystèle Lacombe, DGA de TF1 Live.
Ce qui est intéressant :
Cette opération illustre l’évolution du parrainage TV vers des dispositifs immersifs et hybrides, mêlant télé, digital et influence.