Honda se moque du voyage en avion, pour mieux valoriser la véritable évasion, en deux-roues

Honda et DDB Paris dévoilent “The Bored Cam”, une campagne qui détourne l’ennui des halls d’aéroport pour rappeler que l’aventure commence bien avant la destination.

Imaginée par DDB Paris et captée par le photographe Ale Burset, l’opération prend place à l’aéroport de Roissy-Charles-de-Gaulle. Des portraits de passagers lassés par l’attente – visages fermés, regards vides, files interminables – sont diffusés en temps réel sur les écrans de l’aéroport. Avec un slogan limpide, « Voyager, ce n’est pas attendre d’arriver », Honda valorise ses modèles routiers (Africa Twin, Gold Wing, NT1100) comme l’incarnation d’un voyage immédiat, libéré des contraintes du transport aérien.

Déclinée en DOOH, digital, presse spécialisée et film, “The Bored Cam” joue sur un contraste simple mais efficace : la frustration des halls d’embarquement face à l’évasion offerte par le deux-roues. L’opération s’inscrit dans une stratégie où créativité et storytelling accompagnent directement la dynamique commerciale.

Car si le marché français de la moto a reculé de 7,6 % en août, Honda continue de progresser : +6,7 % et plus de 3 000 immatriculations, soit près de 20 % du marché. Un résultat d’autant plus notable que Yamaha (-11 %) et BMW (-10 %) marquent le pas, tandis que les marques chinoises comme CFMOTO ou Zontes poursuivent leur percée à deux chiffres. De quoi conforter Honda dans son rôle de leader et donner un poids supplémentaire à une communication qui sait transformer chiffres et images en preuve de vitalité.