Hélène Darroze pour LG, Laure Manaudou pour Hyundai : quelle stratégie derrière le choix des égéries ?
La cheffe triplement étoilée incarne l’excellence culinaire de LG Electronics tandis que la championne olympique rejoint Hyundai pour accompagner les “first-timers” du marathon. Deux partenariats très différents qui illustrent la manière dont les marques choisissent aujourd’hui leurs ambassadeurs : entre crédibilité, storytelling et engagement communautaire.
Souvent, le choix d’une égérie se fait, pour une marque, auprès d’une personne célèbre qui partage une passion, une histoire ou des valeurs communes, et dont l’image va « infuser » celle de la marque. Ainsi, quoi de plus naturel pour LG Electronics que de nommer, en 2024, la cheffe Hélène Darroze ambassadrice de sa gamme d’électroménagers encastrables, en souhaitant bénéficier du rayonnement de la cheffe triplement étoilée auprès des amateurs de cuisine ?
Hélène Darroze, une ambassadrice sélective pour travailler les valeurs d’authenticité et d’excellence de LG Electronics
Un choix d’autant plus légitime et pertinent que la cheffe aux trois étoiles s’associe rarement à des marques, comme elle nous l’avouait fin 2025 : « Je m’engage rarement dans ce genre de partenariat, notamment dans l’univers de la cuisine. Mais nous partageons avec LG la même vision de la qualité, de la créativité et de l’excellence. Mon petit laboratoire dans lequel je fais de la R&D est équipé de leur four et de leurs plaques, et c’est un plaisir d’avoir accès à ce niveau de technicité. »
Une technicité qu’elle a l’occasion d’éprouver dans une série de vidéos nommée LG Toque Toque, via laquelle Hélène Darroze invite d’autres chefs à cuisiner avec elle. La dernière, réalisée pour les fêtes avec Jean-François Têtedoie, culmine à 1,8 million de vues !
Un choix payant donc pour LG Electronics, avec des statistiques de vues et d’engagement deux à trois fois supérieures à la moyenne des autres contenus de la marque, selon Romain Gras, son directeur marketing : « Le taux de complétion est également largement supérieur aux benchmarks du marché. Pour maximiser l’impact de ces contenus, chaque épisode est soutenu par un plan média digital mêlant vidéo de rattrapage, social media et display. C’est important pour nous que cette offre soit incarnée. En la matière, Hélène Darroze est une référence du secteur, et renvoie autant aux valeurs d’innovation et d’excellence qu’elle évoque, qu’à celles de proximité et d’authenticité. »
On n’en saura pas plus sur les résultats de cette collaboration, qui sera peut-être renouvelée pour une nouvelle année dans les prochaines semaines. Si c’est le cas, c’est qu’elle aura participé au développement de la considération de la marque dans cet environnement, objectif recherché par Romain Gras, selon qui LG Electronics est moins connu sur le « blanc » que sur le « brun », malgré son statut de n°1 du lave-linge en France. Si elle pèse encore peu en part de marché, son offre culinaire est en forte croissance, selon le responsable.
Laure Manaudou, une “first-timer” opportunément recrutée par Hyundai pour valoriser ses engagements dans le running
Autre challenger sur son marché, autre stratégie : fin janvier, Hyundai faisait de Laure Manaudou son ambassadrice, en compagnie de son frère Nicolas Manaudou. La décision de s’associer à la championne olympique a du sens, étant donné la notoriété et les valeurs qu’incarne la nageuse.
Mais elle peut surprendre, puisqu’elle s’inscrit dans le cadre des actions menées depuis cinq ans par le constructeur automobile… en matière de running !
« L’enjeu de toutes les marques est de se différencier. Le sport est un formidable moyen de se faire connaître et apprécier, et le running est d’autant plus en adéquation avec notre ADN : il est accessible à tous, avec une bonne paire de chaussures et du mental ; il est de plus en plus connecté, comme nos véhicules ; et il entretient un lien particulier avec la nature, ce que nous nous efforçons de faire via l’électrification, qui pèse pour 82% de nos ventes », résume Clémentine Antunes, directrice marketing de Hyundai France.
Mais que font donc Laure Manaudou et son frère Nicolas dans ce dispositif ? « En 2026, nous avons prévu d’accompagner plus particulièrement les first-timers, ceux qui courent une course pour la première fois. C’est le cas de 56% des marathoniens, ce qui n’est pas rien, et c’est l’occasion de créer des souvenirs indélébiles et un lien durable. Et justement, alors que nous étions en pleine réflexion sur la manière d’aborder le sujet, Laure Manaudou a manifesté son envie de courir pour la première fois un marathon ! »
Il n’en fallait pas plus pour recruter la championne au sein d’une équipe de dix influenceurs qui vont préparer ensemble – et partager sur les réseaux – cette première course.
Ce que l’on a aimé :
Chez LG comme chez Hyundai, on apprécie :
l’incarnation sincère par des personnalités ancrées dans l’inconscient collectif français, au-delà des seuls gastronomes et des fans de sports.
la convergence entre storytelling (innovation et excellence, dépassement de soi) et implication personnelle dans les activations de la marque.
À l’heure où la déconnexion devient une tendance de fond et l’engagement un indicateur cardinal, les marques ont tout intérêt à miser sur des activations plus communautaires et expérientielles.
