Grand Prix du Brand Content 2025 : le top des campagnes les plus pertinentes, créatives, innovantes, efficaces…

Créé par INfluencia il y a quinze ans, le prix s’est imposé comme un véritable baromètre du brand content en France. Chaque année, plus de 500 professionnels se réunissent autour d’un jury composé d’annonceurs, d’agences, de régies et de représentants des partenaires de l’événement.

Les campagnes sont jugées selon quatre critères clés : pertinence de la stratégie, créativité, innovation et résultats obtenus. Les meilleurs dispositifs sont distingués par des prix Or, Argent et Bronze, ainsi qu’un Grand Prix couronnant la campagne jugée la plus emblématique.

Un baromètre d’autant plus pertinent que le marché français du brand content connaît une dynamique soutenue. En 2025, 91 % des grandes entreprises disposent d’une stratégie de contenu formalisée (Infopro Digital), et les investissements nets en marketing d’influence ont atteint 519 millions d’euros en 2024, soit près de 5 % des dépenses digitales.

Autant d’éléments qui confirment le rôle central du contenu de marque dans la communication contemporaine.

Voici, dans le détail, le palmarès complet de cette 16e édition :

Catégories sectorielles :

🍎 Grande Consommation & Agroalimentaire

Or : Hot Ones – Starcom x Publicis Media Content x TBWA – Canal+ / McDonald’s

Pour célébrer le lancement de trois nouvelles sauces piquantes chez Mc Donald’s, la marque met en scène une interview de l’artiste Naza, menée par l’humoriste Kyan Khojandi. Le chanteur et rappeur français répond aux questions épicées, tout en avalant des sauces de plus en plus pimentées, selon l’échelle de Scoville.

Le dispositif immersif ajoute un jeu de questions sur l’application McDo+. Quelques clients chanceux pourront aussi gagner via les réseaux sociaux la version physqiue : un jeu de cartes en édition limitée.

Argent : Oasis x Naruto Shippuden – Marcel / KR Wavemaker – Oasis

Bronze : Capri Seum – Dentsu Creative / iProspect (Dentsu) – Capri Sun

👠 Luxe, Mode, Beauté

Or : The Partnership That Changed Everything – Havas Play / Havas Paris / Havas Events / Prose on Pixels France – LVMH

À travers le concept “Artisans de Toutes les Victoires”, LVMH est parvenue à associer l’image d’excellence de ses Maisons aux valeurs du sport lors des J.0. de Partis. Elle résume cette ambition dans ce clip efficace :

Or : Urban Doggy Fit – Dentsu Creative – Generali / Dentsu et JCDecaux

Argent : Cat’s Eyes – Publicis Media x Publicis Media Content x McCann – L’Oréal Paris / TF1 Live (TF1 PUB)

🩺 Santé

Bronze ex aequo : Gallia Mommyphone – Zmirov Communication – Gallia / BETC

Bronze ex aequo : Assurance Maladie – En majorité – Konbini – Assurance Maladie / Dentsu

💳 Banque & Assurance

Argent : De Ouf ! saison 2 – Macif – Nineteen / Fremantle

🚗 Automobile

Or : Modder5 – Havas Play – Renault

🎭 Entertainment & Culture

Bronze : Bref 2 – Zenith – Disney+

Argent : Activation Tuche Store – Kindai – Pathé Films

Or : The Final Copy of Ilon Specht – McCann Paris – L’Oréal Paris / Traverse32, Breakwater Studios

🏆 Sport & E-Sport

Bronze : FDJ United Job Alert – LaFourmi – FDJ United

Argent : Intermarché – Un Jour dans l’Enfer du Nord – LaFourmi – Intermarché

Or : Player’s Choice – Publicis Sport – AXA / Comité (production)

🛒 Retail & E-commerce

Argent : Intermarché – Louis x NRJ – NRJ Global / Collectif Jean Paul / Zenith / Romance – Intermarché

Intermarché a imaginé avec Collectif Jean Paul une campagne autour d’un jeu interactif diffusé sur NRJ, visant à promouvoir sa nouvelle application auprès des jeunes. Chaque jour, des indices étaient révélés à l’antenne et sur les réseaux sociaux, permettant aux auditeurs de tenter de reconstituer un numéro de téléphone gagnant. L’opération, renforcée par l’apparition surprise de Fred Testot, associait radio, social media et activation live pour générer attention et engagement.

Or : Activation Tuche Store – Kindai – Pathé Films

✈️ Transport, Voyage & Tourisme

Argent : 2035. Retrospective vers le futur – Idylle – Movin’On / Win-Win

Or : Surfin’ on the Seine – Havas Play / Havas Paris / Havas Events / Prose on Pixels France – ALL

🏛️ Secteur Public & Institution

Bronze : Deviens un Iron Man / une Iron Woman avec Louis sur NRJ – Collectif Jean Paul / Agence Oko / NRJ – UIMM / NRJ Global / Spot Machine

Or : Envole-toi – Canal+ Brand Solutions – Armée de l’Air et de l’Espace

🤝 Humanitaire, Social & Grandes Causes

Or ex aequo : B.E.A.B.A – Hungry and Foolish – Le Mécénat des Mutuelles d’Assurances AXA

Or ex aequo : Ne Pas Ignorer – AustralieGAD – Fondation des Femmes

Catégories thématiques

🌍 Campagnes Internationales

Bronze : The Real Ocean’s 11 – Publicis Sport – AXA / Two Birds

Argent : Player’s Choice – Publicis Sport – AXA / Comité (production)

Or : The Final Copy of Ilon Specht – McCann Paris – L’Oréal Paris / Traverse32, Breakwater Studios

🌱 RSE et contenus responsables

Bronze : Ibis RockCorps x NRJ – Dentsu / The Story Lab – Ibis (Accor) / NRJ Global / Collectif Jean Paul / RockCorps

Argent ex aequo : Player’s Choice – Publicis Sport – AXA / Comité (production)

Argent ex aequo : The Real Ocean’s 11 – Publicis Sport – AXA / Two Birds

🎧 Narration sonore

Argent : My Cyber Story – CAPA Entreprise – Crédit Agricole

🕶️ Expériences virtuelles

Bronze : The Good City – Bright – Renault Trucks

Or : Composites.archi – Antigel agency – JEC Group / Sparkk

📣 Stratégie d’influence

Bronze : Oatly Soft Serve – Zmirov Communication – Oatly / Lab Productions, Oatly department of mind control

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Argent : Trace ta route – Blue 449 – La Poste Code et Examens / Dailymotion, Bump

Or : Capri Seum – Dentsu Creative / iProspect (Dentsu) – Capri Sun

🎉 Activation événementielle

• Argent : 2035. Retrospective vers le futur – Idylle – Movin’On / Win-Win

Or : Surfin’ on the Seine – Havas Play / Havas Paris / Havas Events / Prose on Pixels France – ALL

📝 Content Factory

Argent : Le Collectif Jean Paul – Groupe NRJ

Prix spéciaux

🎓 Prix des Étudiants Sup de Pub

The Partnership That Changed Everything – Havas Play / Havas Paris / Havas Events / Prose on Pixels France – LVMH

❤️ Coup de cœur du jury

Composites.archi – Antigel agency – JEC Group / Sparkk

🏅Grand Prix du Brand Content 2025

The Final Copy of Ilon Specht – McCann Paris – L’Oréal Paris / Traverse32, Breakwater Studios