Publicis Conseil remporte le Grand Prix Titanium pour la campagne « Axa Three words »

Les premiers échos mais aussi les récompenses tout au long de la semaine (Grand Prix catégorie Direct et Creative Business Transformation, Grand Prix dans la catégorie Creative Strategy, Silver dans la sous-catégorie “Corporate Purpose & Social Responsibility”…) laissaient présager une campagne promise à la consécration. « Axa Three words » l’a été. La campagne signée Publicis Conseil – sacrée également meilleure agence de l’année pour la seconde année consécutive – est distinguée du Grand Prix Titanium, une catégorie qui valorise des projets capables de provoquer de véritables avancées sociales. C’est bien l’objet de « Trois mots qui peuvent tout changer  » qui correspond à l’engagement de l’assureur contre les violences conjugales depuis dix ans. La création met ainsi en scène les nouvelles garanties de ses contrats d’assurance habitation notamment l’accompagnement (juridique, psychologique et financier) et le relogement d’urgence. Une première dans l’assurance.

« Trois mots » peuvent changer le monde. Le Grand Prix Titanium de cette année n’a pas seulement transformé les contrats d’assurance, il a littéralement aidé des femmes à échapper aux violences conjugales (…) Axa a transformé un contrat en bouée de sauvetage, donnant aux femmes la liberté de quitter des relations abusives et offrant à l’ensemble du secteur une feuille de route claire pour la réforme, tout en impactant significativement leur activité (…) Lorsque le jury du Grand Prix Titanium a cherché une idée, nous voulions être le premier à faire bouger les choses. « Trois mots » était cette idée, et notre décision a été immédiate et unanime. De toutes mes années comme juge aux Cannes Lions, je n’ai jamais vu un jury s’unir aussi complètement et aussi rapidement. », a déclaré Judy John, président du Jury Titanium et Global Chief Creative Officer, Edelman.

Victoires dans les pronostics des publicitaires sondés

Les campagnes récompensées, dont « Three words » d’Axa, qui étaient dans le top 5 des créatifs, directeurs de création et planner-stratégiques Dimitri Guerassimov (VLM France), Jenna Haugmard et Julien Kosowski (DDB Paris), Fabrice Plazolles (Havas Play), Ibrahim Seck (Monks Paris) et Corentin Salignat (TBWA) interviewés cette semaine dans INfluencia.

Penny Price Packs (Service Plan Allemagne) : Grand Prix Print & Publishing 

KIT KAT Smartphones (VML Czechia) : Grand Prix de l’outdoor, et du Transport Public.

HEINEKEN PUB SUCCESSION (LePub Milan et Publicis Dublin): Silver en Media (Cultural Engagement), Bronze en Marketing Direct (Personalised Campaigns), Bronze en marketing Direct (Cultural Engagement)

Telstra – Better on a Better Mobile Network (Bear Meets Eagle On Fire, +61) : Grand Prix dans la catégorie Film Craft. 

Vaseline Verified (Ogilvy, Singapour): Grand Prix en Social & Creator et un dans la catégorie Health & Wellness.

LIDLIZE (Marcel) : Lion d’Or

One second Ads – Budweiser (Africa DDB, Sao Paolo) : Grand Prix Audio & Radio 

Speed Coupons – Mercado Livre (Gut Agency) : Grand Prix pour Mercado Livre “Call Of Discounts” dans la catégorie Entertainment For Gaming.