Grand Prix de la Responsabilité de la Communication et des Médias 2025 : le top des campagnes les plus engagées, durables, inclusives et citoyennes…
Le 3e Grand Prix de la Responsabilité de la Communication et des Médias 2025 a distingué 24 initiatives emblématiques. Porté par The Good, ce prix récompense les acteurs, médias, agences et annonceurs qui s'inscrivent dans une démarche durable, éthique et citoyenne.
Dans un contexte où la communication se doit de regagner la confiance des publics, ce palmarès met en avant des campagnes qui conjuguent créativité, impact sociétal et responsabilité.
Prévention, inclusion, éco-conception, lutte contre les violences ou contre la désinformation : les initiatives récompensées, sous l’œil du jury présidé cette année par Florence Le Liboux (Publicis Média) et Ziad Gebran (AXA), prouvent que le secteur peut être un véritable levier de transformation sociale et environnementale.
Cette dynamique répond aux attentes grandissantes des citoyens : 73 % des Français estiment que les marques doivent s’engager sur les enjeux environnementaux et sociétaux (Kantar, 2024).
Par ailleurs, 65 % des moins de 35 ans se disent prêts à boycotter une marque jugée non responsable (IFOP, 2025).
Plus question de se louper… et le cru 2025 en apporte une démonstration éclatante :
🏅 Grand Prix de la Responsabilité 2025
Parlons Écologie – La Croix
Avec « Parlons Écologie », La Croix fait de l’urgence climatique un axe central de son projet éditorial. Le dispositif se traduit par un numéro spécial ouvrant le débat entre experts et militants, des rubriques thématiques intégrant l’écologie dans tous les champs d’actualité, ainsi qu’un comité d’experts chargé d’accompagner la rédaction. Portée aussi par un réseau interne de journalistes mobilisés, l’initiative s’appuie sur 10 résolutions concrètes pour 2025 : 1. Traiter l’urgence écologique dans toutes ses dimensions. 2. Mettre en avant les réponses à la crise. 3. Privilégier un traitement pédagogique et laisser place au débat. 4. Ne pas oublier les conséquences sociales. 5. Insister sur la dimension spirituelle. 6. Engager toute la rédaction. 7. Expliquer les choix éditoriaux. 8. Améliorer les propres modes d’action internes. 9. Prendre rendez-vous avec des temps forts (Laudato si’, COP30). 10. Se faire accompagner par un comité d’experts.
Autant de lignes de force qui témoignent d’une volonté de conjuguer pédagogie, rigueur et engagement, et d’inscrire l’écologie durablement au cœur de l’identité du média.
💡 Prix Coup de cœur du jury 2025
Campagne de sensibilisation au cyberharcèlement : Demande à un ado – Allianz France
Allianz, avec Ogilvy Paris, a lancé une campagne choc pour alerter sur le cyberharcèlement dissimulé derrière des émojis et acronymes en apparence anodins. Une étude IFOP révèle que si 75 % des adultes pensent les comprendre, seuls 1,3 % y parviennent réellement.
Le dispositif, déployé dans 377 villes et sur les médias digitaux, invite les enfants à décrypter ces codes auprès des adultes. Chaque support renvoie vers une plateforme pédagogique proposant glossaire, conseils et solutions, afin de sensibiliser et d’accompagner les familles face à ces violences numériques.
🥈 Argent :Publicis Media Project les 5 ans – Publicis Connected Media, 366, SRP, France TV, M6, TF1, Zenith, Starcom, Publicis Media Connect
Pour fêter ses 5 ans, le Positive Media Project de Publicis Media a lancé un appel à projets invitant entreprises, associations, startups et étudiants à proposer des solutions concrètes pour une communication plus durable et responsable.
L’initiative s’articulait autour de trois grands piliers : la réduction de l’impact environnemental, l’IA et la data éthique, ainsi que la démocratie et la pluralité des médias.
Les candidatures ont été ouvertes d’avril à mai 2025, puis évaluées selon leur impact, leur faisabilité et leur caractère innovant. Les projets retenus ont été présentés lors d’un événement en juin, favorisant les échanges entre acteurs du secteur et accélérant leur mise en œuvre.
🥉 Bronze :Phosphore – Bayard Jeunesse
Phosphore s’est transformé cette année en un média numérique pour les 14-19 ans, abandonnant son format papier pour mieux répondre à leur consommation de l’info et s’adapter aux usages numériques. Le média a recentré ses contenus sur le digital, proposant une navigation repensée, des formats courts adaptés aux réseaux et une personnalisation selon les centres d’intérêt des jeunes.
La transformation visait à renforcer l’engagement, favoriser l’interaction et assurer une présence continue auprès d’un public ado très connecté, tout en maintenant une ligne éditoriale axée sur les préoccupations étudiantes et sociétales.
✍️ Responsabilité éditoriale des médias
🥇 Or :Parlons Écologie – La Croix
🥈 Argent :Ici On Agit ! – Groupe EBRA
EBRA a fêté la sortie de son 50ᵉ numéro du supplément “Ici on Agit !”, une initiative lancée en 2020 consacrée à la transition écologique dans ses titres de presse régionale. Ce supplément, d’abord imprimé, s’est progressivement décliné en version numérique, newsletter, compte TikTok et événements, pour toucher tous ses lecteurs.
L’initiative visait à « aller au-delà des constats » en inspirant l’action locale : chaque dossier combine infographies, reportages de terrain, éclairages d’experts et retour sur initiatives citoyennes. À travers ce dispositif, EBRA a cherché à faire de l’écologie un sujet intégré qu’on ne subit plus et qui permet d’agir collectivement.
🤝 Actions de solidarité
🥇 Or :Lutte contre les violences faites aux femmes – Canal+ Réunion, Club Innovons pour l’emploi, Direction Régionale aux Droits des Femmes et à l’Égalité
🥈 Argent :beIN Squad – beIN Sports France, SportEasy, NOLT
beIN SPORTS France a lancé la saison 2 de son programme beIN SQUAD, une initiative destinée à mettre en avant et à soutenir le football amateur. En partenariat avec SportEasy et NOLT, l’opération s’adressait directement aux clubs en leur proposant d’intégrer une communauté nationale fédérée autour de valeurs de solidarité et de proximité.
Au total, 50 équipes ont été accompagnées – 20 féminines, 20 masculines et 10 handisport – avec à la clé du matériel, de la visibilité et une série de contenus digitaux retraçant leur quotidien. Une web-série et une présence renforcée sur les réseaux sociaux de beIN SPORTS donnaient une caisse de résonance inédite à ces clubs et à leurs histoires locales.
🥉 Bronze : Projets à impact positif – 366
Comme chaque année 366 soutient une ou plusieurs associations portées par ses collaborateurs.
Par exemple, en juin dernier, 366 participait ainsi à La Course des Héros au profit de l’association Culture pour l’Enfance. Pour chaque tour réalisé par un collaborateur, 366 a fait un don à l’association. Un dispositif qui illustre la volonté de l’entreprise de donner une résonance concrète aux initiatives solidaires de ses collaborateurs.
🌱 Réduction de l’empreinte carbone
🥇 Or :La réduction carbone intégrée à chaque campagne – ENGIE x Blue 449 x Impact Plus
🌍 Inclusion, diversité et équité
🥇 Or :L’inclusion prend sa place ! – La Banque Postale / Anthony Babkine, Cédric Marchand, EURL WanderMoov
🥈 Argent :#BreakTheCode – Equans, Agence Angie
Equans a lancé l’initiative #BreakTheCodepour dénoncer les biais algorithmiques qui freinent la représentation des femmes dans les filières scientifiques et techniques. Face à des chiffres alarmants — seulement 16,6 % de femmes dans les services transport, 19,9 % dans l’électricité, et 17 % des étudiants en TIC — le groupe appelle à une prise de conscience collective.
Le dispositif combine sensibilisation sur les réseaux sociaux, diffusion de contenus inclusifs et invitait à des actions concrètes : déconstruire les stéréotypes, promouvoir des modèles diversifiés, diffuser un guide de bonnes pratiques et fidéliser le mouvement via le hashtag #BreakTheCode.
🏢 Campagne corporate RSE
🥇 Or :La science n’est pas une opinion – AXA / bearideas, Wavemaker Global
🥈 Argent : Campagne RSE 2024 – Groupe RATP / Havas Paris, Dentsu
La RATP a dévoilé une nouvelle feuille de route RSE centrée autour de trois axes : être un acteur clé de la mobilité et de la ville durable, accélérer la transition écologique de ses activités, et affirmer sa responsabilité sociale et sociétale. Pour porter ces ambitions, le groupe a lancé une campagne lancée le 16 septembre 2024, orchestrée par Havas Paris et produite avec A Better Prod dans une démarche audiovisuelle responsable.
La campagne s’appuyait sur cinq actions concrètes déployées dans ses réseaux et espaces publics, avec pour ambition de rendre visibles les engagements de la RATP auprès de ses usagers.
🥉 Bronze :Jour E – Bpifrance
Bpifrance a organisé Jour E, une journée entièrement dédiée à la transition écologique et énergétique des entreprises. L’événement a réuni dirigeants, experts et startups autour d’un programme varié : ateliers thématiques, masterclass, conférences, pitchs et quizz pour aborder des enjeux concrets comme la biodiversité, la décarbonation ou l’éco-conception.
L’objectif était d’en faire un catalyseur de passage à l’action. Les participants ont pu évaluer la maturité climat de leur entreprise, découvrir des solutions sectorielles et repartir avec des pistes opérationnelles pour accélérer leur feuille de route vers un business plus durable.
🩺 Prévention et santé publique
🥇 Or : Reprenez le contrôle – Macif
🥈 Argent :It’s OK not to be OK – Tulipes & Cie, Vinci Construction
Le 19 mai 2025, VINCI a lancé ses Safety Days sur tous ses chantiers et sites de production, étalés jusqu’au 23 mai. Plus de 117 000 collaborateurs dans plus de 100 pays ont été invités à participer à cette initiative centrée sur le bien-être, la concentration, le soutien mutuel et la sécurité psychologique, autour du message : « C’est OK de ne pas toujours être OK ».
Pendant ces journées, managers et équipes se sont rencontrés sur le terrain pour échanger sur les bonnes pratiques, les débriefings et participer à des formations ou présentations. Celles-ci visaient à mieux prévenir les accidents et promouvoir une culture de sécurité au quotidien, fondée sur l’empathie et la confiance.
BEYOND, pour le compte de la Fondation A.R.C.A.D, a conçu la campagne #DépisteTesDarons pour sensibiliser au dépistage du cancer colorectal en utilisant un ton intergénérationnel et humoristique.
Une statistique frappante servait de point de départ : seulement 34,3 % des personnes éligibles réalisent leur test, alors que détecté tôt, ce cancer se guérit dans 90 % des cas.
La campagne a été diffusée sur les réseaux sociaux, portée par des créateurs de contenu mobilisés pour interpeller leurs communautés, et relayée dans plus de 4 000 pharmacies et mutuelles partenaires.
Elle proposait également un glossaire et des contenus ludiques pour inciter les jeunes à encourager leurs parents à passer à l’action.
🎓 Éducation et changement des comportements
🥇 Or : Demande à un ado – Allianz France
🥈 Argent :Scène de Crash & TERMINUS – Moonlike
SNCF Réseau, avec l’agence Moonlike, a dévoilé TERMINUS, un film de prévention créé à l’aide de l’intelligence artificielle pour sensibiliser aux dangers aux passages à niveau. Le concept plongeait le spectateur dans une reconstitution visuelle saisissante d’un accident, afin de rappeler une règle simple : quand le feu clignote rouge, on s’arrête.
Le film a été diffusé sur divers supports — cinéma, VOD, plateformes sociales comme Snapchat et Meta — pour maximiser sa portée et marquer les esprits en réconciliant technologie de pointe et message de sécurité.
🥉 Bronze :Campagne Qualité du tri – Citeo
Citeo, avec l’Agence Belle, a lancé le 4ᵉ volet de sa saga « On ne lâche rien » pour encourager le tri des emballages via l’humour et la simplification. Six films ont été produits, dont quatre dévoilés dès la première vague, interrogeant le réflexe de tri par une question simple — « C’est un emballage ou pas ? » — pour rendre l’acte de trier plus instinctif.
La campagne, diffusée en télévision, digital et réseaux sociaux, a été complétée par des visuels contrastés et une production écoresponsable (tournage local, réduction des déchets, véhicules électriques, réutilisation des décors).
♻️ Campagne éco-produite
🥇 Or :C’est ça, être Assurément Humain – GMF
📺 Média & régie TV RSE
🥈 Argent :Accélérer la transition bas carbone de la TV – DK x ADMTV
L’ADMTV a dévoilé la version 2 de son TV AD Carbon Framework, un référentiel carbone enrichi pour la publicité télévisée. Cette nouvelle version affine les données (serveurs, terminaux, réseaux), intègre la TV segmentée, et permet de mieux pondérer l’impact en fonction de la visibilité effective des spots.
Depuis le 1ᵉʳ avril 2025, ce référentiel est intégré au calculateur DK, offrant aux agences et annonceurs un outil harmonisé et rigoureux pour mesurer l’empreinte carbone de leurs campagnes TV.
📰 Média & régie presse RSE
🥇 Or :366 et la PQR – un écosystème qui s’engage – 366
📻 Média & régie radio RSE
🥉 Bronze :Coloc’RSE – NRJ Global
NRJ Global s’est associé à The Goodpour lancer une démarche RSE intégrée baptisée “Good Vibes”, visant à rendre la transition plus positive, optimiste et porteuse d’émotions.
La campagne s’est appuyée sur la “Coloc’RSE”, un dispositif interne porté par les collaborateurs, structuré autour de trois piliers : l’engagement des équipes, la responsabilité auprès des annonceurs et l’implication de l’écosystème.
Elle a combiné formations (Fresque du Climat, communication responsable), pratiques d’éco-gestes, chartes éco-digitales, éco-productions, et conseil aux annonceurs pour des dispositifs « low carbon » et une diffusion plus sobre.
💻 Adtech RSE
🥇 Or :Réinventer la communication et les médias : mesurer et agir pour une transition bas carbone – DK
