Game of Thrones débarque sur les pistes : HBO Max réinvente l’expérience de marque à Val Thorens

Du 21 au 28 février 2026, HBO Max France organise à Val Thorens une chasse au trésor géante inspirée de Game of Thrones. La plateforme met en scène une version alpine du héros Jon Snow, incarnée par un influenceur, pour activer la série au cœur des vacances d’hiver.

Winter is coming (cela faisait longtemps…)

HBO Max transforme Val Thorens en terrain de jeu grandeur nature du 21 au 28 février 2026. La plateforme déploie une chasse au trésor immersive qui transpose l’univers de la série Game of Thrones dans la plus haute station d’Europe.

La mécanique mise sur l’exploration.
Des drapeaux aux couleurs des maisons Stark, Targaryen ou Lannister sont dissimulés dans des lieux emblématiques de la station. Les skieurs doivent les retrouver sur les pistes et dans les spots iconiques. Un snowboard exclusif aux couleurs de la Maison Stark récompensera le valeureux vainqueur.

Le personnage de Jon Snowboard (inspiré du personnage iconique campé par l’acteur Kit Harington) prendra place dans la station et sera incarné par l’influenceur run.cyrille, vêtu de noir et équipé d’un snowboard pour dévaler les pistes.

Ce qui est intéressant

HBO Max associe sport d’hiver, pop culture et influence pour ancrer la marque dans un moment de loisir concret.

Notre insight

Cette activation confirme l’accélération des dispositifs expérientiels dans les territoires touristiques premium. Les plateformes cherchent du contact direct avec des publics captifs et affinitaires. Reste à découvrir l’impact de l’opération sur les abonnements…