Vous avez initié un nouveau partenariat avec Carbone 4 : de quoi s’agit-il ?
Marianne Siproudhis : Dès 2019, nous avons été les premiers à proposer des offres responsables : « Made in France », « Green Spirit » et « Territoire Responsable ». En 2025, nous franchissons une nouvelle étape grâce à notre partenariat avec Carbone 4, né d’une rencontre avec cette organisation reconnue pilotée par le coconcepteur du bilan carbone avec l’Ademe, Jean-Marc Jancovici. Il nous a présenté ses travaux et sa méthode de travail pour aller plus loin dans nos engagements, avec une approche qui va au-delà de la seule mesure de l’empreinte carbone. Les indicateurs d’empreinte carbone fournissent, en effet, une vision essentielle mais incomplète pour juger de l’alignement d’un produit avec la transition bas carbone fixée par l’Accord de Paris. A notre demande, cette méthodeCarbone 4 a été adaptée au secteur de la publicité. Nous avons la possibilité d’évaluer la performance carbone d’un produit en lien avec l’usage auquel il est destiné. Ce travail porte sur trois secteurs clés – la mobilité, l’alimentation et l’énergie – qui représentent à eux seuls 70% de l’empreinte carbone d‘un Français.
Cette innovation nous permet d’accompagner les marques en vue de faire évoluer les représentations et les choix de consommation vers des modèles plus soutenables. Après avoir démarré par le secteur de la mobilité, l’alimentation et l’énergie suivront dès septembre.
En parallèle, nous lancerons un programme court récurrent sur nos antennes pour guider les Français (nos 30 millions d’audience moyenne quotidienne sur France.tv) vers les bons gestes pour réduire leur propre empreinte carbone. Nous sommes convaincus que la publicité est vertueuse et qu’elle a le pouvoir de changer les comportements. La communication utile rend service et donne envie aux citoyens d’être acteurs du changement.
Pourquoi avoir fait le choix de créer une direction RSE rattachée au planning stratégique ?
M.S : Cela s’est fait naturellement, dans le prolongement de nos engagements menés depuis plusieurs années maintenant, tant au sein de la régie que de France Télévisions. Mêler direction RSE et direction stratégique nous a semblé logique et en cohérence avec notre démarche globale d’intégrer la responsabilité sociétale et ses enjeux au plus haut niveau de notre direction comme de nos offres clients.
Comment articulez-vous votre stratégie RSE avec les spécificités du service public audiovisuel ?
M.S : Notre mission est de proposer une télévision qui fait société, qui reflète cette dernière dans sa diversité avec sincérité. Nous sommes engagés (et labellisés !) sur cette voie-là, que ce soit sur les sujets diversité, inclusion, comme le handicap, avec par exemple nos programmes présentés par Théo Curin, nageur paralympique (« T’es au top » destiné aux 8-12 ans et le jeu « Slam ») et « Les Rencontres du Papotin ». Par ailleurs, plus de 3000 sujets par an sont traités dans nos programmes, avec de grandes soirées comme « Aux arbres citoyens ! » durant lesquelles nous collectons des fonds au profit d’associations qui œuvrent pour préserver l’environnement. Nous sommes également certifiés Ecoprod et avons initié la démarche pour déployer nos engagements dans le maximum de production.
Quels sont les engagements RSE à venir pour FranceTV Publicité ?
M.S : Dans ce contexte où des vents contraires soufflent un peu partout dans le monde FranceTV Publicité et ses 350 collaborateurs maintiennent plus que jamais leurs engagements en faveur d’un monde plus durable et responsable. Nous sommes fiers d’être la seule société audiovisuelle à avoir obtenu 2 étoiles à la certification Positive Company. Nous visons la troisième étoile fin 2025-début 2026 ! Tous nos collaborateurs sont très motivés et nous nous mettons des objectifs très ambitieux. Nous souhaitons accompagner la transition en tant qu’acteur créatif, dynamique et engagé.
À terme, notre volonté est de partager notre protocole Carbone 4 et ses résultats à l’échelle de la filière, afin de contribuer à la construction d’une publicité autorégulatrice, transparente et responsable, capable d’anticiper les mutations structurelles qui la traversent (évolutions des marchés, régulation, …) et de démontrer son rôle positif auprès des citoyen-consommateurs.
