21 avril 2026

Temps de lecture : 1 min

Pour lancer son appli, Grand Frais joue sur la frustration des malheureux qui ne peuvent en profiter

Le distributeur se dote d'un nouveau programme relationnel et serviciel digital avec une campagne humoristique fondée sur le désespoir de passer à côté d'une bonne affaire.

En sanglots. Au désespoir, littéralement. Un homme plâtré des pieds à la tête pleure à gros bouillons lorsque son téléphone l’informe d’une promo sur la mozzarella chez Grand Frais.

Un astronaute, coincé dans une station spatiale, a irrésistiblement envie de se jeter dans l’espace pour rejoindre la terre, retenu de force par ses co-équipiers. On le comprend : il vient d’apprendre un arrivage imminent de côtes de bœuf chez Grand Frais… Irrésistible, car le distributeur vient de sortir « L’app’ la plus délicieuse du marché »…

Avec son agence Rosa Paris, l’enseigne créée en 1997 et dédiée aux produits frais, comme son nom l’indique, se dote, avec sa première application, d’un programme relationnel et serviciel qui permet à ses utilisateurs bénéficient d’avantages exclusifs.

La campagne, diffusée depuis le dès le 19 avril en TV, CTV, plateformes VOL et en digital, dont le plan média est orchestré par WPP Média, joue avec ces deux films humoristiques sur le sentiment de FOMO [Fear of missing out] : la peur de passer à côté d’une opportunité. Et d’une bonne affaire !

Delphine Le Goff

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