AdPower courtise 100 PME avec des lettres d’amour géantes affichées près de leurs locaux

Comment faire découvrir la puissance du « offline » aux TPE/PME habituées à la pub digitale ? Pour y répondre, le groupe média britannique Global a lancé Love Letters, une campagne conçue avec Stink Studios pour faire connaître AdPower.

Cette plateforme en libre-service permet aux entreprises de créer et de réserver en ligne des campagnes sur les panneaux et les radios de Global, dont Heart et Capital.

La cible est précise : cent PME et marques nées sur le numérique, parmi lesquelles Daye, AKT, Ocean Bottle, Bread Ahead ou SushiDog. Beaucoup maîtrisent la publicité en ligne, mais considèrent encore l’affichage et la radio comme coûteux ou difficiles d’accès.

AdPower a donc utilisé ses propres panneaux comme outil de prospection. Chaque marque reçoit une lettre publique, placée près de ses bureaux ou de ses magasins. Le texte est écrit du point de vue du panneau et reprend le vocabulaire, les produits ou l’histoire de son destinataire.

Cent messages distincts ont été tapés à la machine, puis photographiés pour conserver les irrégularités du papier et de l’encre.

Le choix est moins décoratif qu’il n’y paraît. AdPower promet de simplifier et d’automatiser l’achat média, jusque dans la création des annonces grâce à des outils d’intelligence artificielle.

Pour son propre lancement, la plateforme affiche au contraire le temps consacré à chaque prospect. La personnalisation donne du poids à une campagne qui reste, au fond, une opération commerciale B2B.

Notre insight

AdPower traite cent prospects comme cent annonceurs : les entreprises ciblées voient leur marque affichée avant même d’avoir acheté une campagne. Ce choix limite l’échelle de l’opération, mais rend crédible sa promesse d’ouvrir les grands médias aux petites marques en leur fournissant un accompagnement sur mesure.