20 février 2013

Temps de lecture : 1 min

Flux de Luxe : quand l’usine à rêves devient « content factory »

Chanel, Jaguar, Dior, Burberry, Miu Miu, Lancôme, Prada, Louis Vuitton, Gucci, Hermès… les campagnes digitales du secteur luxe sont dans le nouveau BLSTK Replay n°36 avec un focus « Flux de Luxe » qui s’intéresse cette semaine aux contenus liquides des marques.

Hier réticentes à communiquer sur Internet, les marques de luxe investissent aujourd’hui tous azimuts les réseaux sociaux, applications mobiles, tablettes… L’usine à rêves devient ainsi une « content factory » capable de produire et diffuser du contenu au jour le jour sur les différents canaux digitaux, comme le champagne qui coule à flots. Du « Liquid content » en quelque sorte – ou plutôt « Flux de Luxe » – nécessaire pour émerger sur les feeds saturés des internautes ou autres EdgeRank de la conversation sociale. A l’inverse des blockbusters du luxe qui se lancent à grands renforts d’achat d’espace, le « Flux de Luxe » se dilue au quotidien sur les différentes communautés d’abonnés pour engager, fidéliser et asseoir une omniprésence digitale de marque.

Vive le Re-Tweet, le Re-Pin et le Like this, le Flux de Luxe se consomme et se partage communément dans l’instant présent. Fashion Week de Londres et émergence d’un nouveau format sur le dernier-né Vine, focus sur les contenus qui ont ré-enchanté notre quotidien cette semaine.

Sophie Perrier
content manager @ Balistik#Art

La rédaction

Topics

À lire aussi sur le même thème

Les Newsletters du groupe INfluencia : La quotidienne influencia — minted — the good. Recevez une dose d'innovations Pub, Media, Marketing, AdTech... et de GOOD

Bonne idée ! Je m'inscris !

VIDEOS & PODCASTS

Vimeo INfluencia
FUTURE OF WORK
24/04/2024

A quoi ressemblera le vin du futur ? Laurent David raconte EDMUS, son projet néo-vigneron collaboratif.

PODCAST
13/04/2024

Audio de la semaine du samedi 13 avril 2024

INFLUENCIA CAFÉ
11/04/2024

Le moins mais mieux de MEDIAPOSTE

INFLUENCIA CAFÉ
09/04/2024

Les Metamarques au service du bien commun

INFLUENCIA CAFÉ
04/04/2024

Thomas le Thierry lance Ubiquit

Allez plus loin avec Influencia

the good newsletter

je m'inscris

LES FORMATIONS INFLUENCIA

je consulte

les abonnements Influencia

je m'abonne