Le public ne veut plus simplement consommer des contenus. Il veut vibrer, rire, se reconnaître, être surpris. 72 % des 18-34 ans déclarent préférer un contenu de marque divertissant à une publicité classique*. Les formats courts explosent, les vidéos s’enchaînent sur les plateformes, les podcasts s’installent dans le quotidien. Le brand content s’inspire désormais ouvertement des logiques de l’Entertainment : captation, incarnation, narration.
Derrière cette évolution, une conviction : les marques ne sont plus en périphérie de la culture, elles en font partie. Mais pour exister, elles doivent en comprendre les codes et s’y intégrer avec sincérité et authenticité. C’est là que réside le défi. Ne pas imposer un message, mais créer un moment. Passer de la diffusion à la connexion.
Dans ce contexte, l’Entertainment devient un langage universel. La musique, l’humour, le live, l’interaction… ce sont autant de terrains d’expression où les marques peuvent désormais créer de la valeur, non pas en parlant d’elles, mais en parlant aux gens. En s’associant à des émotions partagées, elles construisent un lien plus fort, plus durable, plus vrai.
Ce mouvement n’est pas une tendance : c’est une mutation. Et il appelle à un changement de posture. Il ne s’agit plus de faire du brand content pour cocher une case dans un plan média, mais pour nourrir une vision, une relation, une affinité.
Le brand content ne se contente pas d’occuper l’espace. Il ne vend pas une promesse : il la fait vivre. Chez NRJ Global, nous croyons que les marques qui osent le divertissement sont celles qui marquent leur époque.
C’est cette conviction qui a guidé la création de JEAN-PAUL, le collectif de Brand Entertainment qui donne de la voix aux Marques. Un espace hybride, libre, créatif, où stratèges, auteurs, réalisateurs, producteurs et talents unissent leurs forces pour faire émerger des contenus qui comptent, qui touchent, qui restent.
Dans un écosystème où l’attention est devenue une monnaie rare, le brand Entertainmentest plus qu’un levier de communication : c’est un actif stratégique qui parle au cœur. Il construit la valeur perçue, la préférence de marque, la fidélité. Avec JEAN-PAUL, nous avons conçu une plateforme pensée pour l’impact : créative, agile, intégrée. Parce qu’aujourd’hui, ce que les marques racontent, c’est aussi ce qu’elles deviennent.
*Source : Etude Havas CX/CSA Research,2023 – « le divertissement au cœur de la relation marque »
