Eskimoz : l’IAG rebat les cartes du SEO et met Google en danger

Quid de l’avenir des moteurs de recherche ? Par ici les informations fournies par l’étude Eskimoz qui a interrogé 400 experts du marketing et du SEO. Anticiper, toujours anticiper tel semble être le moto de notre monde (numérique) qui tire plus vite que son ombre. Martine t’as intérêt à passer la seconde.

L’IA rebat les cartes du SEO

Ce n’est déjà plus une surprise pour personne, 71 % des experts marketing et SEO interrogés par Eskimoz estiment que l’arrivée des moteurs de recherche basés sur l’intelligence artificielle va profondément – voire radicalement – transformer les pratiques du SEO. Pour ces professionnels, c’est un tournant historique : les règles qui structuraient jusqu’ici la visibilité sur le web sont en train de changer. Bonne chance à nous tous.

Ce changement, indique l’étude, ne s’arrête pas là,  67 % des sondés pensent que les internautes vont progressivement délaisser la navigation classique (recherche → clic → site) au profit de réponses instantanées, générées directement par l’IA.

Depuis l’introduction des aperçus IA sur Google (disponible dans plus de 200 pays mais pas encore en France), les clics sur le premier résultat ont chuté de deux tiers. Le clic s’efface ainsi devant la visibilité. Il ne s’agit plus seulement d’attirer du trafic, mais d’apparaître dans les réponses IA, souvent sans passer par le site web. D’autant que les trois premiers résultats affichés par les moteurs de Gen IA bénéficient de 300 % de visibilité supplémentaire, amplifiant encore plus leur position.

Fastoche ? Non Martine, l’IA promet des gains de temps, mais elle ne simplifie pas le métier. Ainsi, 90 % des professionnels interrogés estiment que le SEO va devenir plus complexe.

S’adapter à une nouvelle manière de chercher

On ne tape plus des mots-clés, on pose des questions entières, tu piges Martine ? Une recherche sur ChatGPT contient en moyenne 23 mots, contre 2 sur Google. Pour exister dans ce nouveau contexte, il faut apprendre à optimiser son contenu pour ces moteurs conversationnels.

Parmi les réponses des professionnels, une constante : 88 % des experts comptent intégrer l’analyse des réponses IA à leur veille SEO, mais la plupart des projets sont encore au stade d’idée ou de test. Concrètement, 50 % des initiatives d’analyse de ranking dans les LLM ne sont encore qu’à l’état de projet. Le marché veut avancer, mais les compétences manquent encore pour industrialiser ces démarches.

Et il ne s’agit pas que de comprendre comment l’IA interprète les contenus : encore faut-il mesurer la performance réelle de ces réponses générées. Si plus de 80 % des experts sont conscients de l’importance de mettre en place des indicateurs de suivi, la majorité des projets restent en phase d’expérimentation. Tout le monde veut suivre, mais peu savent comment.

Contenu, publicité, automatisation : la révolution est déjà là

L’IA ne change pas seulement la recherche, elle transforme aussi la création. Neuf professionnels sur dix utilisent déjà l’IA pour produire du contenu et les résultats sont là : +40 % de trafic en moyenne.

Dans ce nouveau contexte, certaines techniques gagnent en importance. Par exemple, 88 % des experts estiment que le netlinking (achat de liens et d’articles sponsorisés permettant d’améliorer la légitimité et le référencement du site) devient encore plus essentiel. Les LLM (Large Language Model) privilégient les sources d’autorité, notamment les médias grand public, ce qui renforce l’intérêt stratégique d’un profil de liens solides.

Du côté des publicités, 63 % des experts pensent que les moteurs IA privilégieront les formats interactifs, tandis que 19 % anticipent même un bouleversement complet des formats classiques.

Google en danger ? Une nouvelle ère de moteurs IA

Le monopole de Google pourrait bien toucher à sa fin. L’usage des moteurs IA a été multiplié par 26 en un an, et 50 % des professionnels pensent qu’ils domineront d’ici 1 à 3 ans.

ChatGPT est vu comme le principal concurrent (44 %), loin devant Perplexity et Bing. Oui, Perplexitiy Martine, va voir dans le dico ce que ça veut dire. Pour autant, 9 experts sur 10 estiment que Google pourrait rester leader s’il intègre pleinement la Gen IA à son modèle, ce qui semble se profiler avec l’annonce récente d’AI mode.

Former, vite : l’IA ne laisse plus le temps de suivre

Face à des outils qui évoluent à toute vitesse, 75 % des experts appellent à investir dans la formation. Il s’agit d’un enjeu vital pour les équipes marketing, contenu ou tech, qui doivent apprendre à dialoguer avec l’IA, suivre ses performances, et adapter leurs méthodes.

« Le Search vit aujourd’hui une révolution aussi silencieuse que radicale. L’arrivée des moteurs IA bouleverse les usages, les outils, les repères. Dans ce contexte, les entreprises doivent aller vite, sans perdre le cap. Cette étude est née d’un constat simple : même les organisations les plus avancées manquent aujourd’hui d’éléments tangibles pour anticiper les évolutions du SEO et prendre les bonnes décisions. En interrogeant 400 experts du marketing et du SEO dans 5 pays, notre objectif était clair : dresser un panorama pragmatique, sans jargon, pour aider les décideurs à prendre de la hauteur et réaligner leur stratégie à l’ère de l’IA. » conclut Jérémy Lacoste, Directeur Général d’Eskimoz France. T’as compris Martine ? T’es pas rendue…

Pour télécharger l’intégralité de l’étude c’est par ici !