Deliveroo s’invite (presque) à la Coupe du monde en recrutant Michou que M6 a placé derrière les buts
Deliveroo a lancé ce mercredi 8 juillet la Garantie But, une mécanique promotionnelle amplifiée par un dispositif d'influence signé Initiative France et Original Story, avec L'Intrus.
La mécanique d’abord : si un but est marqué à l’instant précis où une commande Deliveroo est livrée, elle est remboursée en bon d’achat.
Trois agences signent le dispositif : Initiative France, l’agence média, Original Story, son entité de brand content, et L’Intrus, agence créative née cette année de GamersOrigin (le spécialiste français du gaming et de l’e-sport), qui a fait sa réputation sur les codes des 18-35 ans.
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Le tout tient en trois capsules vidéo et deux vagues de stories publiées sur les comptes Instagram de Michou et de la marque. Chacune suit la même trame : le créateur rend visite à un ami et déclenche malgré lui une mise en scène qui lui fait manquer le but décisif (un tifo géant qui bouche la vue, un DJ set de Djibril Cissé, une fanfare).
Autour de lui, trois figures du streaming (LeBouseuh, Kaatsup, Elian Ventre), sans compter l’ancien international de l’équipe de France, mettent en valeur le dispositif.
« En nous appuyant sur les codes du live, de l’influence et des créateurs, nous avons fait de chaque moment clé du match une expérience de marque immédiatement engageante pour la Gen Z », conclue, du moins espère, Françoise Fassin, DG d’Initiative.
Le casting n’est pas anodin. Michou (près de 11 millions d’abonnés sur YouTube) couvre le Mondial pour M6, qui l’a accrédité au bord du terrain, derrière les buts, pour faire vivre les matches des Bleus sur ses réseaux et sur M6+.
Notre insight.
Pour rappel, le groupe avait arraché ces droits à TF1 en mars 2024 (54 des 104 rencontres), pour un montant estimé par la presse à 120 millions d’euros et jamais confirmé.
Michou devient une porte d’entrée dans l’événement, moins chère qu’un package sponsor… et plus proche du terrain.
