DDB revisite l’image stéréotypée des infirmières, véhiculée par la propagande lors de la Grande Guerre…

La dernière fois qu’infirmières et infirmiers ont été acclamés, affichés, applaudis, c’était pendant La covid. Pas un jour sans qu’on ne leur rende hommage. Il y a même eu des campagnes primées pour leur réalisme et la souffrance qu’entrainait notamment le port du masque, comme sur cette celle-ci produite au sein du groupe McCann qui donne à voir les marques laissées par les masques de ces super héros du quotidien…

Depuis NADA.

Aujourd’hui, il faut une commémoration, pour reparler de ce corps de métier sous-payé, surexposé, méconnu, et c’est dans une exposition ( jusqu’au 31 décembre), organisée au sein du musée de la Grande Guerre de Meaux, que l’on rend hommage  aux héroïnes de la guerre 14-18… À l’époque érigées au rang d’icônes de la société française, leurs engagements personnels et leurs compétences professionnelles se sont peu à peu effacés de la mémoire collective. Ici l’exposition s’attache à faire comprendre leurs différents statuts, leur pratique de soins et surtout explore  l’imagerie et les stéréotypes véhiculés par la propagande de l’époque. C’est DDB Paris qui signe la campagne qui répare la mémoire de ces courageuses… Devinez comment? en utilisant leurs propres techniques : le bandage et la couture. Impressionnant travail de fourmi que vous pouvez découvrir ci-dessous… La campagne sera visible jusqu’à la fin de l’année en presse dans Society, Libération, Le Parisien, Rock&Folk et affichée par les Réseaux JCDecaux et Mediatransport, notamment sur la ligne 4 à Gare de l’Est.