29 novembre 2017

Temps de lecture : 1 min

Créativité, efficacité et audace : même combat

Un chiffre d’affaires en progression de 254%*, des ventes boostées à plus de deux fois la croissance du secteur**, des parts de marché en hausse de 35,7%***… En regardant les résultats des campagnes récompensées aux Prix EFFIE 2017, qui pourrait encore douter de l’efficacité des campagnes de communication ?

Un chiffre d’affaires en progression de 254%*, des ventes boostées à plus de deux fois la croissance du secteur**, des parts de marché en hausse de 35,7%***… En regardant les résultats des campagnes récompensées aux Prix EFFIE 2017, qui pourrait encore douter de l’efficacité des campagnes de communication ?

Plus de 32 milliards d’euros sont investis chaque année en France par les entreprises dans leur communication et celle de leurs produits et les prix EFFIE sont sans doute ceux qui font le plus « saliver » les annonceurs bien sûr mais désormais aussi les agences. « Avoir un Effie », c’est enfin ne plus être considéré comme un simple saltimbanque. Et quand une campagne récompensée aux Effie par le Grand Prix gagne également un Lion or à Cannes, comme la campagne Monoprix de l’agence Rosapark, le Graal est atteint…

Les prix Effie le montrent clairement, et on ne le répètera jamais assez, créativité, audace et efficacité forment un triangle magique et vertueux pour la communication. De quoi faire mentir la célèbre phrase de John Wanamaker : « Je sais que la moitié des sommes que je dépense en publicité l’est en pure perte mais je ne sais pas de quelle moitié il s’agit. »

*campagne Décathlon, agence Rosapark
**campagne Hépar, agence Marcel
*** campagne L’Oréal Paris « masques », McCann Paris

 

La rédaction

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