Coopérative U : 50 ans de souvenirs partagés sur les écrans de TF1 et les antennes de NRJ Global
Pour célébrer ses 50 ans, Coopérative U lance plusieurs activations avec Heroiks. Un dispositif événementiel avec TF1 Live et une opération multicanale avec NRJ Global pour faire de son anniversaire un moment fédérateur, culturel et populaire. À découvrir sur toutes les antennes du groupe NRJ, sur TF1 et TF1+ et dans les magasins U.
Au-delà de la trajectoire commerciale, les Magasins U depuis cinquante années témoignent des transformations profondes des modes de consommation, des pratiques familiales et des attentes sociales en France. L’enseigne s’est construite, par un modèle coopératif, dans un rapport de proximité avec ses clients, en intégrant progressivement innovations, engagements sociétaux et initiatives locales. Ce faisant, elle défend des valeurs collectives qui résonnent auprès des Français.
TF1 et Coopérative U partagent un film « générationnel »
Coïncidence du calendrier, Coopérative U et TF1 fêtent simultanément leurs 50 ans. Cette rencontre traduit l’histoire parallèle de deux institutions qui occupent une place singulière dans l’imaginaire collectif français. En réunissant leurs anniversaires, ces deux acteurs affirment leur rôle de médiateurs du quotidien : l’un dans le champ économique et commercial, l’autre dans l’espace médiatique et symbolique.
L’opération anniversaire imaginée et conçue par le département OPS de Heroiks et TF1 Live, et produite par TF1 Factory s’inscrit dans une démarche mémorielle et générationnelle, mobilisant des figures télévisuelles emblématiques pour retracer un demi-siècle de repères communs.
Au cœur du dispositif, un film « générations » de 45 secondes retrace cinq décennies de souvenirs partagés, porté par un casting culte de la chaîne : Casimir pour les années 70, Jean-Pierre Foucault pour les années 80, Hélène Rollès pour les années 90, Sandrine Quétier pour les années 2000 et Christophe Beaugrand pour les années 2010 et suivantes. Ce film sera complété par 5 formats de 20 secondes, déclinés par décennie et diffusés en TV, en digital sur TF1+ et en social pendant six semaines, depuis le 9 septembre.
La campagne bénéficie également d’une forte présence en point de vente avec PLV dédiée.
Sur TF1+, une opération spéciale « Générations U » propose cinq collections de programmes phares par décennie, une page dédiée aux couleurs de Coopérative U et une chasse aux trésors interactive via QR codes, offrant la possibilité de gagner des dotations exclusives.
Une activation inter-stations avec NRJ Global
En parallèle, Coopérative U s’allie à NRJ Global, le département OPS de Heroiks et au Collectif Jean-Paul pour une opération multicanale sans précédent, du 8 septembre au 30 octobre. Pour la première fois, toutes les antennes du groupe NRJ – NRJ, Chérie FM, Nostalgie et Rire & Chansons – s’unissent autour d’une célébration intergénérationnelle. Avec cette activation inter-stations, Coopérative U et NRJ Global créent une expérience fédératrice et festive, transformant un anniversaire de marque en un véritable événement.
Chaque station incarne une décennie, des années 70 aux hits actuels : Nostalgie pour les années 70-80, Rire & Chansons pour les années 90, Chérie FM pour les années 2000 et NRJ pour les hits actuels. Un dispositif 360° combine musique, vidéos exclusives, quiz transgénérationnels et animations en magasins, avec des bons d’achat à gagner pour renforcer le pouvoir d’achat des auditeurs.
Les magasins U sont également au cœur du dispositif avec le défi « U Dance », une chorégraphie officielle imaginée par Femi the Scorpion. Les meilleures vidéos de clients et collaborateurs sont diffusées sur les réseaux sociaux, et les points de vente lauréats remportent une soirée exclusive animée par un DJ NRJ.
Une campagne 360° festive et fédératrice
Avec ces deux dispositifs complémentaires, Coopérative U transforme son 50ᵉ anniversaire en un temps fort culturel et populaire. En réunissant TF1 et NRJ Global, l’enseigne affirme sa capacité à créer du lien à grande échelle, tout en réaffirmant ses valeurs de proximité, de convivialité et de modernité.
