Converse x Coca-Cola : un cobranding malin, une série limitée, un clip drôle et nostalgique… le combo efficace !
Sous le slogan « We Are All Chucks », Coca-Cola et Converse dévoilent une collaboration inédite. L’opération qui annonce la sortie d’une Chuck 70 rouge le 9 octobre montre aussi comment un cobranding réussi peut faire le liens entre plusieurs générations.
La collaboration met en avant un jeu de codes visuels forts – rouge Coca-Cola, vague blanche iconique, vert vintage – qui fusionnent avec le design intemporel de la « Chuck 70 ».
La première paire, en cuir rouge, sortira le 9 octobre, avant l’arrivée de déclinaisons supplémentaires en novembre.
L’opération se distingue aussi par des options de personnalisation (cordons, écussons, plaques) qui prolongent l’esprit DIY (« Do It Yourself« ) et renforcent l’appropriation individuelle, au cœur de l’ADN de Converse.
Le choix calculé de Vince Staples, rappeur mainstream ET underground
Le choix d’associer le rappeur Vince Staples, à la croisée du mainstream et de l’underground, vient renforcer cette logique.
Islam ElDessouky, vice-président global de stratégie créative chez Coca-Cola, insiste :
« Nous sommes attirés par les marques qui gardent pertinence générationnelle tout en restant ancrées dans le présent ».
En clair, Coca-Cola s’intéresse aux marques fédératrices capables de toucher plusieurs générations : Converse en fait partie.
Ce qu’on aime :
Avec cette collection, Coca-Cola et Converse misent sur la combinaison de deux marques iconiques ancrées dans le passé, mais qui ont su se réinventer pour séduire de nouveaux consommateurs.
Notre insight :
Dans un marché saturé de collaborations, seules les marques capables d’articuler héritage, personnalisation et pertinence culturelle parviennent à émerger.
