Communication extérieure : les « icônes » de Lacoste (agence BETC) remportent le Grand Prix
Le 51e Grand Prix de la Communication Extérieure a rendu son verdict. "Play With Icons", la campagne de Lacoste (agence BETC), repart avec le Grand Prix, devant Canal + (BETC). Un prix DOOH a également été attribué à Air France (TBWA\Paris).
« Nous avons voulu célébrer l‘affiche et la grâce de l’immédiateté » : c’est par cette phrase que Stéphane Xiberras (Président et directeur de la création de BETC) a conclu le 51e Grand Prix de la Communication Extérieure, qui s’est tenu à Metz les 9 et 10 avril derniers. Un prix qu’il copréside depuis deux ans, au côté de Valérie Decamp (présidente de Mediatransports) et dont le cru cette année a donné envie aux dix jurés créatifs* de « faire encore plus d’affichage à l’avenir, car c’est un média fantastique pour faire passer un message ».
Des jurés, qui pour la seconde année consécutive ont consacré Lacoste (devant Canal +). Sa campagne mondiale « Play with Icons » (agence BETC) célèbre les icônes au cœur de la Maison Lacoste : Adèle Exarchopoulos, Pierre Niney, Venus Williams, Novak Djokovic, Wang Yibo.
« Elle explore avec élégance ce qui fait son iconicité mais raconte aussi que cette marque n’est pas seulement du sport, mais qu’elle est aussi du luxe, du lifestyle, de l’entertainment », explique Stéphane Xiberras.
Avec trente-huit campagnes shortlistées, onze prix, huit mentions, un prix DOOH attribué à Air France Holidays (TBWA\Paris), et une mention spéciale pour Honda (BBDO), le palmarès 2026 « est encore meilleur que celui de l’année dernière », se réjouit Stéphane Xiberras. En voici la preuve ci-dessous.
Les onze Prix :
Lacoste / Play with icons – Agence BETC (Grand Prix)
L’UPE devient l’UCE et mène une campagne nationale de sensibilisation auprès des collectivités territoriales
L’Union de la Publicité Extérieure, qui regroupe les principales entreprises nationales, régionales ou locales du secteur et organisateur de l’événement, a annoncé son changement de dénomination pour devenir l’Union de la Communication Extérieure (UCE). But de l’opération : « exprimer la diversité de ses contenus, de ses métiers, de ses services et le poids croissant de ses acteurs ».
Une étude Opinion Way réalisée fin 2025 démontre en effet que les Français, et en particulier les moins de35 ans, apprécient la communication extérieure, qu’ils jugent «utile, universelle et bénéfique pour l’économie locale». L’UCE entend s’appuyer sur ces affinités en se dotant d’une marque plus puissante et reconnue.
Son nouveau président, Arnaud Boyer dresse un état des lieux d’un secteur en pleine transformation digitale. La communication extérieure est le seul des cinq médias «historiques» en croissance sur 2023-2025, malgré une année 2025 logiquement en repli après une année 2024 exceptionnelle. Le média Communication Extérieure s’appuie sur des fondamentaux solides et en croissance: la progression continue du nombre d’annonceurs (+1,4% versus 2023 et +1,1% versus 2024), la montée en puissance du DOOH, des segments dynamiques (shopping/indoor, transport, mobilier urbain…) et une utilisation croissante et raisonnée de l’IA pour la création, l’adaptation et la gestion des campagnes publicitaires.
L’objectif premier de la nouvelle feuille de route de l’UCE, est, explique Arnaud Boyer, de permettre aux entreprises du secteur « d’atteindre les 10% de PDM des investissements plurimédia en 2030 ». Considérant par ailleurs la réglementation de la publicité extérieure en France comme « la plus exigeante d’Europe », l’Union va mener une campagne nationale de sensibilisation auprès des collectivités territoriales afin de « mieux faire connaître le droit applicable, la contribution à l’économie et aux finances locales, les engagements environnementaux et déontologiques pris par le média, les services apportés aux citoyens ». Dans ce cadre, l’UCE va entamer un tour de France des territoires pour aller à la rencontre des élus locaux et des partenaires territoriaux de la communication extérieure. « Un travail sera également engagé avec les associations d’élus locaux ».
L’UCE souhaite également « sensibiliser les pouvoirs publics à la nécessité de règles du jeu plus équitables entre médias historiques et plateformes numériques », et s’oppose à « tout assouplissement de la publicité pour les opérations de promotion dans la distribution ou de la publicité segmentée à la TV, « dont les asymétries causées aux médias historiques ne bénéficieraient qu’à internet », souligne-t-elle. En outre, l’UCE estime que toute interdiction nouvelle de publicité qui ne s’appliquerait pas aux plateformes numériques « serait inefficace et pénalisante pour la communication extérieure et les autres médias ».
