Depuis le 14 mars dernier, une Lens en réalité augmentée a été intégré dans le carrousel de l’application pour rappeler aux utilisateurs de se rendre aux urnes.
Le 21 mars, une seconde version accompagnera le second tour. Le dispositif, ludique et interactif, oriente aussi les Snapchatters vers des informations officielles sur les modalités du scrutin.
Dans le cadre de sa campagne d’appel au vote, le SIG avait sollicité de son côté plusieurs plateformes : applications de rencontre, réseaux sociaux, outils de mobilité. Snap s’inscrit dans ce mouvement plus large, en apportant sa technologie de réalité augmentée et sa base d’utilisateurs jeunes : la plateforme touche massivement les 18-25 ans précisément ceux qui désertent les bureaux de vote.
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Mais l’initiative ne se limite pas à promouvoir le vote. Snapchat renforce sa politique éditoriale pour accélérer la lutte contre la désinformation, les deepfakes et les contenus manipulés, y compris ceux générés par IA.
En période électorale, des équipes dédiées surveillent les contenus civiques. Snap travaille également avec ses créateurs et partenaires médias pour rappeler les contraintes du silence électoral prévu par le droit français.
Ce qui est intéressant
Snap ne fait pas de la pédagogie civique, il fait de la mécanique d’engagement. C’est un choix de distribution autant que de format : le message se propage par le comportement natif de la plateforme, sans achat média.
Notre insight
Snap prend l’initiative sans commande institutionnelle… c’est ce qui change tout. La plateforme s’auto-mandate sur le terrain civique. Un signal à surveiller pour un annonceur qui sous-estime encore la portée éditoriale de la plateforme.
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