Cheveux électriques et road trip sur une musique d’Oasis : Renault et Publicis Conseil prolongent la saga Mégane E-Tech

Troisième film, même territoire…

Après « Horses » et « On the road with new energy » en 2022, Renault poursuit sa stratégie de continuité créative sur la Mégane E-Tech electric. Le nouveau film reprend les codes du road trip et place les sensations de conduite au centre du dispositif.

Le film construit sa narration autour de réactions sensorielles au passage du véhicule : les poils d’un chien se dressent, les cheveux d’un motard et d’une cliente de diner s’électrisent.

Des petits chevaux apparaissent brièvement en clin d’œil direct au premier film de la saga.

Le titre « She’s Electric » d’Oasis, revisité en version folk acoustique par Paul Canning, accompagne le film, un clin d’œil appuyé au moteur électrique de la voiture. C’est la première fois que ce morceau est synchronisé sur une campagne publicitaire.

En trois films, Renault construit une cohérence de territoire sur la Mégane électrique. Les allusions, d’un film à l’autre (les chevaux, le mouvement) posent les bases d’une saga reconnaissable.

Ce qui est intéressant

L’ambiance « Road 66 » et les couleurs nuancées avec le soleil, tantôt couché, tantôt éclatant ; les personnages aux cheveux électrifiés qui renvoient aux sensations muettes avec un clin d’œil au moteur de la Mégane E-Tech.

Utiliser « She’s Electric » d’Oasis pour la première fois en publicité est un coup d’éclat musical… Par ailleurs, le titre est connu, chargé d’émotion, et colle parfaitement au message.

Notre insight

Le risque : que la saga finisse par tourner sur elle-même sans faire évoluer la perception produit. Le signal à surveiller : jusqu’où une bande-son iconique suffit à renouveler l’intérêt, sans innovation narrative.