28 mai 2024

Temps de lecture : 1 min

Bilan positif pour First-Id, solution adoptée par Prisma Media Solutions depuis 2022 !

Retour d’expérience de La régie Prisma Media Solutions pionnière dans l’exploration des solutions sans cookie tiers, première ! Depuis deux ans, cette dernière teste les principales alternatives à la fin des cookies tiers, dont ID5, UTIQ, EUID, RampID et First-id, pour proposer à ses clients les meilleures solutions. First-id lancée depuis septembre 2022 fait ses preuves.

Aujourd’hui, First-id est implémentée sur l’ensemble des sites du groupe Prisma Media (+20 sites), auprès d’une audience de plus de 37 millions de visiteurs uniques en France, constituant une base unique d’identifiants sur tous les environnements, même cookie(third)less. En deux ans, First-id a démontré son efficacité sur un ensemble de problématiques data et média et a permis de répondre à de multiples cas d’usages, notamment relatifs à l’activation publicitaire :

Une gestion maîtrisée des campagnes médias.

Compatible avec les principales technologies du marché, l’utilisation de First-id assure un capping précis, garantissant une diffusion efficace des campagnes publicitaires sur Chrome et sur les navigateurs sans cookies tiers. De plus, l’ID est exploitable dans les environnements Google : PPID, Secure Signals. Cela a permis à Prisma Media Solutions d’augmenter son audience adressable de 40%.

Des activations programmatiques et data.

Intégrée à la DMP de Prisma Media Solutions, First-id est compatible avec des activations data (socio-démo, centres d’intérêt, etc.). A titre d’exemple, 30% du chiffre d’affaires data a été réalisé uniquement avec First-id depuis Janvier 2024.

Des requêtes publicitaires sans cookies tiers.

L’identifiant First-id est présent dans 94% des requêtes publicitaires, permettant de maintenir une performance optimale des campagnes publicitaires et garantissant une diffusion ciblée et pertinente auprès des audiences recherchées.

« First-id est une solution intéressante par les nombreux cas d’usage qu’elle permet de traiter et par la complémentarité qu’elle apporte à nos autres solutions. Il est essentiel pour les éditeurs et les annonceurs de profiter de cette nouvelle ère cookieless pour reprendre le contrôle de leur data, contribuer à la réussite de nos campagnes, tout en ouvrant la porte à de nouveaux horizons. » commente Philipp Schmidt, Directeur Général de Prisma Media.

De son côté David Folgueira, CEO de First-id, se félicite “après 2 ans d’utilisation, le retour d’expérience montre l’efficacité de First-id sur de nombreux cas d’usage data et média. Nous sommes fiers de permettre au groupe Prisma Media d’avoir un contrôle total sur la first party data et de son utilisation innovante sur un grand nombre de sujets stratégiques.

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