15 février 2024

Temps de lecture : 1 min

BETC et Lacoste nous font perdre pied avec le rappeur américain J.I.D. 

BETC lance la sneaker L003 2K24, Lacoste, en jouant sur les codes du running et sur la perte de repères et ainsi promouvoir son expertise et son partenariat avec le rappeur américain J.I.D. Victimes de torticolis s’abstenir.

 

 Comme si l’époque n’était pas assez foutraque, BETC nous propose de perdre nos repères…  Allons bon. C’est du moins l’idée avancée par le spot, où le terrain de jeu devient indépendant de la gravité, (cela dit il vaut peut-être mieux se détacher un poil de la gravité ambiante)… Angles d’architecture (du Palais de Soubise, en plein coeur de Paris),  formats (digitaux ou plus classiques), prises de vue photographiques ou encore mouvements de caméra, accrochez-vous si vous êtes victimes de vertiges paroxystiques bénins.

J.I.D et la mannequin Sabrina Lang apparaissent ainsi avec un pied fermement ancré au sol, l’autre en liberté, mettant en évidence la capacité de la L003 2K24 à transcender les contextes et à traverser tous les paysages. Un angle également adopté au coeur de tous les assets adaptés et modifiés en fonction des formats prévus dans le plan média. Pour donner vie à cette idée Play Grounded et de perte de repères, BETC a fait appel à des profils capables d’allier une grande maîtrise technique à une vision artistique reconnue : Axel Morin pour la photographie et les Originals Kids pour le film. A noter la musique ultra cool de Andrea Leo. La campagne de lancement est visible depuis hier partout dans le monde, en affichage et en digital. Bon visionnage.

 

En savoir plus

ANNONCEUR LACOSTE
RESPONSABLES ANNONCEUR Catherine SPINDLER
Amandine DELCOUR
Robin KLENIEC
Mehdi KHELIFI
AGENCE BETC
RESPONSABLES AGENCE Bertille TOLEDANO
Marine HAKIM
Maud LAMBERT
Théophile GESLAIN
DIRECTEUR DE LA CREATION Rémi BABINET
DIRECTEUR DE CRÉATION Florence BELLISSON
DIRECTEURS DE CREATION ASSOCIÉS François PANNELIER
Adrien TOURNEUX
DIRECTEUR ARTISTIQUE Hugo DUPUIS
CONCEPTEUR RÉDACTEUR Symonne TORPY
DIRECTEUR DE CRÉATION MUSIQUE Adam GHOUBALI
PLANNING STRATÉGIQUE Yann CHERVET
TRAFIC Céline LAPORTE
HEAD OF ART BUYING Isabelle MOCQ
EXECUTIVE CREATIVE PRODUCER David GREEN
MAISON DE PRODUCTION FRENZY

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