Après une hausse de 8,9% l’an passé, quelle évolution des dépenses publicitaires en 2026 ?
Sur la majorité des marchés européens, la croissance des dépenses publicitaires devrait se poursuivre en 2026, mais à un rythme moins soutenu que l'an passé, avant de ralentir davantage en 2027 selon les prévisions de WARC.
1 192,4 milliards de dollars : c’est la somme des dépenses publicitaires réalisées dans le monde en 2025, selon le dernier rapport Global Ad Trends publié par WARC en décembre dernier.
Un chiffre en hausse de 8,9%, tout comme la croissance spécifique au marché américain, premier marché publicitaire mondial, avec 421,1 milliards de dollars dépensés par les annonceurs.
C’est également le niveau de croissance du marché français, qui pèse 21,85 milliards de dollars.
Une croissance du marché pub encore soutenue en 2026
La France reste ainsi le troisième marché publicitaire européen, derrière le Royaume-Uni (58,1 milliards de dollars) et l’Allemagne (34,37 milliards de dollars), qui ont tous deux enregistré une croissance de 9,3% en 2025. Le pays demeure cependant loin devant l’Italie (12,4 milliards de dollars, +7,4%) et l’Espagne (10,7 milliards de dollars, +9,8%).
Sur l’ensemble de ces marchés, la croissance des dépenses publicitaires devrait se poursuivre à un rythme légèrement moins soutenu en 2026, puis ralentir davantage en 2027, comme l’indique le tableau ci-dessous.
En 2026, le marché publicitaire mondial devrait néanmoins croître de 9,1 %, avant d’augmenter de 7,9 % en 2027.
Meta, Google, Amazon et TikTok toujours aussi dominateurs
Sans surprise, les géants du numérique captent l’essentiel de la croissance des dépenses publicitaires dans le monde. Entre 2025 et 2027, Meta devrait ainsi engranger 81,6 milliards de dollars de revenus publicitaires additionnels, devançant légèrement Alphabet (+80,5 milliards de dollars). Derrière, Amazon (+43 milliards de dollars) et TikTok (+20 milliards de dollars) se distinguent de concurrents comme Reddit ou Snap.
Hors Chine, Meta, Alphabet et Amazon devraient encore renforcer leur domination d’ici à 2027, avec une part de marché estimée à 58,8% par WARC, contre 56,1% en 2025. On notera également la progression de TikTok, dont les revenus devraient continuer à croître d’environ 20% par an en 2026 et 2027, après une croissance annuelle moyenne de 60% entre 2020 et 2025.
