Antoine Dupont et Éric Judor rejouent les coachs déjantés pour Volvic Zest
La star du rugby Antoine Dupont et l’humoriste Éric Judor reforment leur duo explosif dans une nouvelle campagne Volvic Zest. Entre humour absurde, introspection sportive et fraîcheur estivale, la marque poursuit son virage décalé pour séduire les jeunes adultes.
Ils avaient déjà fait mouche l’an dernier. Antoine Dupont, ambassadeur de Volvic et capitaine emblématique du XV de France, retrouve cette année Éric Judor dans un second opus publicitaire aussi absurde qu’irrésistible. Ce nouveau film, diffusé depuis le 19 juin sur les réseaux sociaux, prolonge la formule gagnante en détournant les codes du coaching mental, avec un sens aiguisé de l’autodérision. Après le coaching physique façon bootcamp, place à la “PecTetZest”, méthode de développement (très) personnel. L’objectif ? Accompagner mentalement Dupont pour son retour sur les terrains… à grands renforts de psychanalyse loufoque, de coups de téléphone à Tata Dolorès, et de bouteilles de Volvic Zest omniprésentes.
« Quand on m’a proposé d’écrire ce deuxième épisode avec Antoine Dupont pour Volvic Zest, j’ai sauté sur l’occasion. Le premier nous avait déjà bien fait marrer, alors on s’est dit : pourquoi ne pas aller encore plus loin ? », concède Éric Judor. « J’adore créer des situations absurdes, et là, on avait tous les ingrédients : un sportif hors norme, une marque pleine de fraîcheur et carte blanche pour s’amuser. Antoine a un vrai sens du jeu, même en dehors du terrain, et je pense que ça se voit à l’écran… Même si j’ai encore à lui apprendre ! ».
Imaginé et scénarisé par Éric Judor lui-même, ce second épisode pousse plus loin le curseur du nonsense. On y découvre le rugbyman dans des situations incongrues, allant de la séance de divan à une introspection sur sa relation avec sa mère, en passant par un lit partagé avec son coach de fortune. Le tout filmé dans un cadre naturel – le domaine de Barthas, chez Antoine Dupont – pour garder un ancrage authentique et rafraîchissant, fidèle à l’ADN de Volvic. Le ton, volontairement décalé, reste néanmoins calibré pour valoriser les valeurs de la marque : spontanéité, vitalité, ancrage local et… hydratation estivale.
Cette nouvelle vidéo marque le coup d’envoi de la campagne été 2025 de Volvic Zest. Plus qu’un simple spot comique, elle incarne la volonté de la marque d’ancrer son discours dans les usages de sa cible : celle des jeunes adultes actifs, en quête de plaisir sans culpabilité. Avec ses arômes naturels, son faible taux de sucre et son image healthy, Volvic Zest se positionne comme la boisson idéale pour les pauses sportives, les moments de détente… ou les séances de thérapie humoristique. « Un plaisir rafraîchissant et sans compromis », comme le souligne Christel Chaulet, directrice marketing de Danone Beverages France, en expliquant le choix de reconduire ce tandem inattendu.
Humour, influence et storytelling
Au-delà du simple effet “buzz”, la force de cette campagne réside dans son habileté à mixer storytelling, incarnation et stratégie d’influence. En jouant la carte du duo improbable, Volvic Zest fédère une audience large, allant des amateurs de rugby aux fans de comédie absurde. Et la viralité est déjà au rendez-vous : la première vidéo avait cumulé 4 millions de vues, et ce nouveau volet semble bien parti pour faire aussi bien. Relayée sur les comptes Instagram de Volvic, d’Antoine Dupont et d’Éric Judor, la campagne s’inscrit dans une logique de contenus propriétaires, parfaitement adaptée aux usages sociaux et à la consommation estivale en mobilité.
En associant la puissance d’une icône sportive à l’univers absurde d’un humoriste culte, Volvic Zest réussit un pari marketing audacieux : parler fraîcheur avec une vraie signature de ton. « Même quand je n’en ai pas sur le terrain, Volvic m’aide toujours à trouver de nouveaux défis », flatte Antoine Dupont. « Cette nouvelle vidéo avec Éric, c’était un vrai match d’impro et d’énergie ! Par rapport à mes coachs habituels, on a un peu plus ri, mais on a aussi mis l’intensité qu’il faut pour transmettre un message positif et rafraîchissant ». Loin des publicités classiques, la marque assume son virage pop-culturel pour mieux émerger dans l’univers saturé des boissons aromatisées. Reste à savoir si ce positionnement hybride entre humour et performance continuera de porter ses fruits au-delà de l’été.
