L’eczéma atopique touche environ 2,5 millions de personnes en France. Plus qu’une maladie de peau, c’est une pathologie chronique qui altère profondément la qualité de vie des patients : démangeaisons persistantes, douleurs, troubles du sommeil, isolement social. Des symptômes souvent invisibles, parfois banalisés, mais pourtant lourds à porter au quotidien dont l’origine est à la fois liée à des facteurs génétiques, immunitaires, environnementaux et psychologiques.
Dans la continuité de la campagne initiée en 2024, Abbvie, l’Association Française de l’Eczéma et Addiction Agency déploient « la nouvelle collection de la marque fictive » « Atopic » qui rend visible le vécu et le ressenti des patients pour mettre en lumière les piliers essentiels d’une meilleure prise en charge : la décision médicale partagée et l’activité minimale de la maladie.
Une approche visuelle forte pour mieux incarner les symptômes
La campagne met en scène des objets du quotidien transformés en véritables ennemis cutanés – cactus, fibres rêches, textures agressives – pour illustrer ce que ressentent les patients dans leur propre environnement.
L’univers s’inspire des codes de la mode et de l’esthétique pour créer à l’aide de l’intelligence artificielle des visuels forts, reconnaissables et impactants en affichage et sur les réseaux sociaux. Mais au-delà de la représentation des symptômes, cette campagne ouvre la voie à un message d’empowerment : il est possible d’agir, de trouver une stratégie adaptée, et d’avoir une vie plus sereine avec la maladie.
Un outil concret pour accompagner le changement
Le site dédié www.matactiqueeczemaatopique.fr propose aux patients un outil simple (l’analyseur d’impact) pour mieux mesurer la nature de la maladie et les aider à amorcer le dialogue avec leur dermatologue. L’objectif : encourager chaque patient à (re)devenir acteur de sa prise en charge, en découvrant les solutions thérapeutiques et les stratégies possibles en fonction de l’évolution de sa maladie.
La campagne est visible en affichage et sur les réseaux sociaux Facebook, Instagram, TikTok et Pinterest depuis le 16 juin.
En savoir plus
Fiche technique :
Secteur d’activité : Prévention santé
Annonceur : Abbvie
Agence : Addiction Agency
Pays de sortie : France
Responsables annonceur : Marion Pouchain, Marina Pique Responsables agence : Olivier Martin-Dupray
Team Créatif : Anatole Bonnafous, Sylvain Michel
Equipe projet : Dwayne Malonda
Média : Print & Digital
Format : Affichage & publications sur les réseaux sociaux
