« À la recherche du vélo d’or… » : Lime transforme Paris en chasse au trésor géante pour démarrer 2026
À partir du 13 janvier 2026, Lime lance à Paris l’opération "Golden Lime", une chasse au trésor un peu spéciale. Un vélo équipé d’un sticker doré permet de gagner 100 trajets gratuits. Une activation simple mais efficace, pensée pour relancer l’usage en début d’année.
N’oubliez pas votre écharpe…
Lime démarre l’année avec une vaste chasse au trésor dans les rues parisiennes. Un sticker doré a été apposé sur un seul des 6 000 vélos en circulation dans la capitale. Le premier utilisateur qui le repère et scanne le QR code remporte 100 trajets gratuits de 10 minutes chacun, soit l’équivalent de 16 heures de déplacement valables jusqu’à fin 2026.
L’opération a démarré ce mardi 13 janvier et transforme la ville en terrain de jeu sans créer de parcours dédié ni d’application parallèle.
La marque mise sur une logique de découverte spontanée plutôt que sur un dispositif événementiel lourd. Pas d’inscription, pas de classement, pas de storytelling complexe.
Lime assume une activation de rentrée pensée pour remettre ses vélos au centre des habitudes urbaines, en associant mobilité douce, jeu et récompense, sans rompre avec son service existant.
Ce qui est intéressant :
Golden Lime détourne une mécanique bien connue du marketing digital, la chasse au trésor, pour l’ancrer physiquement dans la ville. Le vélo d’or rappelle le fameux ticket d’or de Willy Wonka dans « Charlie et la chocolaterie »
Notre insight :
Golden Lime montre qu’une activation peut servir un objectif très concret de réactivation d’usage sans passer par un dispositif média ou CRM lourd.
Lime teste également une mécanique proche du random reward appliquée au retail physique : faible coût marginal, forte curiosité, et surtout un signal envoyé aux utilisateurs réguliers comme occasionnels.
