Grazia devient la première marque-média représentée par une agence d’influence (Follow)
Les créateurs ont longtemps copié les médias. Le magazine lifestyle de Reworld Media fait la bascule et devient le premier « talent éditorial » représenté par une agence de créateurs.
Follow accompagnera Grazia dans son accélération digitale, le développement de nouveaux formats éditoriaux et commerciaux, et l’exploration d’opportunités de croissance sur les plateformes sociales, avec à la clé des dispositifs associant marques, talents et contenus (collaborations, opérations spéciales, activations éditoriales sur mesure… tout le classique).
Côté ReworldMedia, Claire Sassonia, directrice social media du groupe, parle d’un choix assumé d’explorer « de nouvelles formes de développement à la croisée des médias, de l’influence et des plateformes sociales ».
Après des années où les créateurs de contenu empruntaient les codes des médias, ce sont désormais les médias qui adoptent ceux des créateurs et des plateformes. Grazia, marque forte à l’univers identifiable, relancée en version papier l’an dernier, coche selon eux toutes les cases du talent à potentiel social.
L’éditorial devient un actif d’influence monnayable, avec agent, book et deals de marques.
Notre insight.
La valeur d’un titre se joue désormais sur sa capacité à exister dans les feeds comme un créateur. Le centre de gravité du média glisse de la rédaction vers l’incarnation et l’interaction.
Les prochains à signer chez un agent ne seront probablement pas des magazines, mais des journalistes.
