L’an dernier, plus d’1 million de Français ont consommé de la cocaïne et près de 5 millions du cannabis. Face à la banalisation de ces usages, le Gouvernement a choisi de porter un message fort et direct.
Conçu avec Babel et Dentsu, ce dispositif de communication révèle au grand public l’étendue des conséquences de la drogue sur la société française et rappele un constat sans appel : le narcotrafic n’épargne aucun territoire, aucune génération. Il affecte notre société, des grandes métropoles aux zones rurales.
Les messages et les visuels de cette campagne cherchent clairement à attirer l’attention et à choquer le grand public en ne cachant aucun détail des ravages causés par la drogue. Un mur tâché de sang, une personne couchée sur un brancard aux urgences, un corps recouvert d’un drap au pied d’un immeuble, un commerce incendié…
L’approche adoptée par l’Etat vise clairement à rompre avec toute forme d’esthétisation ou de banalisation des drogues en replaçant leurs conséquences réelles au centre du débat public.
Le dispositif média mis en place vise à toucher l’ensemble de la population. Il s’articule autour de la diffusion de visuels en affichage (DOOH), en presse dans les territoires ultramarins et en digital sur les réseaux sociaux (Snapchat et TikTok).
Notre insight
Une campagne d’affichage choc qui montre une réalité brutale, pour alerte contre la banalisation de certains usages. Et qui va au-delà des conséquences en termes de santé : participer à ce trafic d’une façon ou d’une autre, c’est prendre le risque de tout perdre, y compris sa vie.
Plutôt qu’édulcorer le message pour éviter les messages trop anxiogènes, le gouvernement fait le choix au contraire d’appuyer là où ça fait mal.
