Tour de France : 15 millions d’abonnés, 700.000 conversations… l’évènement cartonne aussi sur les réseaux sociaux

Le bob, le Ricard, le camping-car et le… smartphone. Chaque année, le Tour de France attire plus de 10 millions de spectateurs au bord des routes et jusqu’à 20 millions à la télévision française ?

Une étude menée par l’agence We Are Social prouve que les fans de la Grande Boucle sont aussi très nombreux sur internet.

L’an dernier, la reine des courses cyclistes a généré plus de 700.000 conversations sur la Toile. Mais contrairement aux idées reçues, les réseaux sociaux ne transforment pas le Tour en un terrain de polémiques.

Le sport reste le principal moteur de l’attention des internautes, reléguant au second plan les controverses politiques et les protestations écologistes au profit du spectacle, de la performance et du dépassement de soi.

À cette image, près d’un quart des conversations générées pendant les trois semaines de compétitions avaient pour sujet un ou plusieurs coureurs du top 10.

Encore plus significatif, lorsque Tadej Pogačar s’empare du maillot jaune le 9 juillet après un contre-la-montre époustouflant, cette journée devient la plus performante des trois semaines du Tour sur TikTok, générant plus de deux mille cinq cents contenus qui cumuleront près de 100 millions de vues.

Et ce n’est sûrement pas l’approche de la 113ᵉ édition qui semble enrayer cette dynamique…

Les étapes de montagne restent les véritables « machines à conversations », avec 65% de discussions supplémentaires par rapport aux autres étapes.

À seulement 19 ans, Paul Seixas représente déjà près de 10% des échanges autour du Tour de France avant même le Grand Départ, illustrant le besoin du Tour de raconter des histoires de héros autant que de sport.

Le Tour de France anime une communauté de près de 15 millions d’abonnés sur l’ensemble de ses réseaux à travers des contenus patrimoniaux, des annonces d’équipes, des rappels du parcours, des publications de teasing ainsi que des cross-posting avec les autres courses gérées par ASO (Amaury Sport Organisation) comme Paris-Roubaix, Paris-Nice et la Flèche Wallonne.

Ce chiffre est inférieur à celui de Roland-Garros (16 millions) mais largement plus élevé que celui de la plus grande star actuelle du peloton, Tadej Pogačar (3,5 millions).

Cet écart illustre le poids de la marque Tour de France, dont la notoriété dépasse celle de ses plus grandes figures. Sur une plateforme comme TikTok, propice aux partages de séquences virales et facilement diffusables, l’édition du Tour de France 2025 a généré plus de 2 milliards de vues au cours du mois de juillet  (contre un peu moins de 190 millions pour Pogačar), démontrant une place de choix dans l’écosystème sportif de la plateforme.

Une fois la course lancée, son volume de publications est multiplié par près de cinquante afin d’occuper durablement l’espace conversationnel, avec des performances d’engagements qui montent aussi en flèche (+57%), étroitement corrélées aux temps forts sportifs.

Le Tour de France ne vit plus seulement pendant les trois semaines de course : il fabrique l’attention toute l’année. Mais à l’approche de la course, son volume de publications est multiplié par 50 et son engagement bondit de 57%, preuve que la Grande Boucle est devenue un véritable sujet de conversations sociales.

Le 4 juillet, n’oubliez donc pas vos glaçons et votre smartphone…