Des Minions & des Monstres envahissent KFC dans une opération 360° pensée pour tous
Créée par Havas Paris et Busterwood, cette campagne 360° est déployée dans 21 pays européens. Chicken Banana…
Chicken Banana, Chicken Banana, Chicken Banana, Banana, Banana… Ces quelques mots répétés en boucle pendant de longues, très longues minutes ont été, l’an dernier, un phénomène musical viral avec plus de 250 millions de vues sur YouTube.
KFC a décidé d’en faire la musique de fond de sa toute nouvelle campagne pilotée par Havas Paris, Busterwood et KFC France, et déployée dans 21 pays européens. Un mariage étonnant? Pas vraiment…
La chaîne de restauration rapide s’est en effet associée avec NBCUniversal et Illumination pour accompagner et profiter de la sortie en salles du film Des Minions & des Monstres.
Les six premiers opus de cette franchise, lancée en 2010 avec l’arrivée en salle de Moi, moche et méchant, ont déjà attiré 28,3 millions de spectateurs et généré près de 480 millions de dollars de recettes. De quoi s’offrir des conteneurs entiers de bananes, particulièrement appréciées par les Minions.
Pour ce nouveau film, KFC a mis les petits plats dans les grands à travers un dispositif 360° combinant film, digital, social media, influence, OOH et activations en restaurant.
Des mini-figurines Minions x KFC : un objet collector pensé pour la Gen Z
Cinq mini-figurines inspirées des célèbres Hippers sont à découvrir dans des blind bags. Les Minions & les Monstres prennent vie dans les buckets remplis de poulet frit. Une figurine mystère, produite en quantité très limitée, vient compléter la collection et renforcer la désirabilité de l’opération.
Chicken – Banana : le combo signature de la collaboration
L’obsession des Minions pour la banane a également encouragé KFC à donner un « coup de jaune » à ses menus. Sauce à la banane pour les tenders, burger stampé avec les yeux des Minions (disponible dans certains pays), Crousti’Kream Banana Crush, limonade saveur banane, le tout présenté dans des packagings aux couleurs de la licence. Ces spécialités sont proposées en France depuis le 24 juin, date de sortie du film.
« Les Minions font partie de ces rares licences capables de rassembler plusieurs générations autour d’un même imaginaire, souligne Margaux Wanin, Head of Brand chez KFC France. Cette collab nous a offert l’opportunité d’explorer de nouveaux territoires d’innovation produit et d’enrichir l’expérience de nos consommateurs à travers une collection de primes inédite, véritable point de rencontre entre nos deux univers. Une proposition à la fois divertissante, généreuse et résolument KFC, pensée pour résonner dans l’ensemble de nos marchés européens. »
Notre Insight :
Un dispositif à 360° qui combine film, digital, social media, influence, OOH et activations en restaurant… Le tout en s’appuyant sur une licence populaire et multigénérationnelle. Tous les ingrédients sont réunis pour que ça fonctionne !
Mais ne vous étonnez pas ensuite de sortir d’un restaurant de l’enseigne en répétant bêtement Chicken Banana…
