21,7 millions de Français : c’est, selon Kantar Media, le nombre de supporters que fédèrent les Bleus avant le coup d’envoi de la Coupe du monde 2026.
Un tiers d’entre eux sont des femmes, soit 6,5 millions de Françaises engagées, un volume trop souvent sous-exploité par certaines marques, selon Kantar Media.
Certaines marques pourraient alors être tentées de communiquer autour de la compétition, en misant sur un bon parcours des Bleus.
Si 51% des répondants TGI affirment aimer regarder les retransmissions sportives avec des amis, 84% vont paradoxalement regarder les matchs chez eux, et 34% indiquent regarder les matchs chez des amis ou en famille.
D’où l’expression « fais comme chez toi ».
Kantar Media note par ailleurs la forte appétence de ces audiences pour les boissons alcoolisées, davantage que pour le grignotage, mais aussi pour les jeux vidéo de sport et l’e-sport.
Par ailleurs, 58% déclarent avoir joué à un jeu d’argent au cours des 12 derniers mois.
Mais ce qui nous intéresse ici, ce sont les leviers publicitaires auxquels ces audiences sont les plus sensibles, alors qu’elles se montrent plus favorables à la publicité que la moyenne : 28% déclarent l’aimer (indice 148) et attendent qu’elle soit divertissante (indice 116).
Selon Kantar Media, « le sponsoring sportif domine, avec un niveau d’affinité très important (indice 224) », devant les dispositifs expérientiels en point de vente et promotionnels (indices 143 et 142).
Ces audiences sont aussi « très sensibles aux dispositifs contextualisés ou géolocalisés, avec un intérêt marqué pour des messages reçus sur mobile en passant devant une affiche (149) ou à proximité d’un magasin (144) ».
Retrouvez l’ensemble de ces insights dans l’infographie ci-dessous.
