The Trade Desk a pris le pouls des transformations à l’œuvre en matière de consommation média lors des grands événements sportifs comme la prochaine Coupe du Monde de football. Ce, grâce à une étude menée dans six marchés internationaux (France, Royaume-Uni, Allemagne, Italie, Espagne et Arabie saoudite) auprès de 2 800 répondants;
La Coupe du monde de football est l’un des derniers « rendez-vous capables de réunir des audiences massives simultanées », tant à la télévision qu’en ligne, sur les réseaux et les plateformes détentrices de droits.
Si le linéaire et le domicile concentrent encore 70% de l’usage média autour de la compétition, près de 60% du « parcours d’attention global pendant les grands événements sportifs implique plusieurs écrans ou environnements complémentaires », note The Trade Desk.
La plateforme d’achat programmatique présente celui-ci comme la réponse évidente pour réconcilier ces audiences fragmentées au moment du coup d’envoi de la compétition.
Un élément à prendre en compte pour les annonceurs désireux de sortir de la mêlée et d’adopter des approches différenciantes afin de toucher ces publics.
Ainsi, « pendant les matchs, les spectateurs prolongent leur expérience sur d’autres environnements » :
- YouTube (21%),
- sites sportifs (17%),
- moteurs de recherche (14%)
- réseaux sociaux (14%)
« Le match ne se limite plus à un écran ni à un temps donné : il devient un parcours d’attention distribué », détaille l’étude, qui souligne également que les fans de sport en France privilégient les canaux digitaux connectés aux réseaux sociaux pour suivre leurs contenus et leurs communautés (1,7 fois plus).
« La Coupe du Monde 2026 illustre un basculement structurel de l’économie publicitaire : l’attention ne se concentre plus, elle se distribue. Plus de la moitié de l’expérience média se joue désormais en dehors du seul écran TV. Dans ce contexte, la performance ne dépend plus uniquement de la portée, mais de la capacité à reconnecter les audiences fragmentées sur l’ensemble de l’open internet », indique François-Xavier Le Ray, directeur général France & Belux de The Trade Desk.
Un enjeu d’autant plus crucial que la portée de l’événement est importante : en France, plus d’un Français sur deux (54%) suivra la Coupe du Monde 2026.
Parmi eux, 29% ne sont pas des fans réguliers de sport, ce qui confirme la capacité de l’événement à mobiliser bien au-delà de son audience historique.
Plus significatif encore, 72% des spectateurs français continueront à suivre la compétition même en cas d’élimination de l’équipe nationale.
