EBRA Médias lance EBRA Story, un pôle de brand content dédié aux marques locales
EBRA Médias annonce le lancement d’EBRA Story, un pôle intégré dédié au brand content. Objectif : accompagner les marques dans la création et la diffusion de récits éditoriaux à l’échelle des territoires, en s’appuyant sur la puissance de ses neuf titres de presse et de ses audiences.
L’ambition est de proposer une offre intégrée capable de couvrir toute la chaîne du brand content.
Le dispositif s’appuie sur la base (solide) de 3,2 millions de lecteurs print quotidiens, 21,4 millions de visiteurs uniques mensuels et 6,5 millions d’abonnés sociaux concentrés sur les neuf titres de presse régionale du groupe (Le Dauphiné Libéré, Le Progrès, Le Bien Public, Le Journal de Saône et Loire, Le Républicain Lorrain, L’Est Républicain, Vosges Matin, Les Dernières Nouvelles d’Alsace et L’Alsace).
Un pilotage interne renforcé.Aurélien Bouclier prend la direction des opérations spéciales. Il doit structurer l’offre et accélérer son développement. Sa mission consiste à articuler expertise éditoriale et besoins des annonceurs sur les territoires.
« EBRA Story est surtout une aventure collective, portée par des équipes expertes engagéesaux côtés de nos clients et partenaires pour imaginer des dispositifs de communicationutiles, créatifs et profondément ancrés dans les territoires », résume Aurélien Bouclier, Directeur des Opérations Spéciales d’EBRA Médias.
Pour produire ses contenus narratifs adaptés aux marques et à leurs publics, EBRA Story s’appuiera notamment sur son studio de création interne, la Content Factory.
Ce qui est intéressant
Les groupes de presse régionaux cherchent à capter une part du marché du brand content face aux agences et aux pure players. Leur avantage repose sur la proximité territoriale et la confiance de leurs lecteurs.
Notre insight
Comme souvent en brand content, la limite reste la capacité à industrialiser ces offres sans diluer leur valeur éditoriale.
