Fashion Week 2026 : Dior capte 40,93 % des conversations mondiales et écrase la concurrence
L’étude Onclusive sur les Fashion Weeks Automne-Hiver 2026 révèle une domination inédite de Dior, qui capte plus de 40 % des conversations sociales mondiales. Portée par des célébrités asiatiques et une amplification massive des fans, la hiérarchie de l’influence dans le luxe évolue nettement.
DiDi (pour les intimes) rafle la mise en 2026.
La maison Dior concentre 40,93 % de part de voix mondiale, loin devant Chanel à 6,58 %. Cette domination repose sur une activation très forte de célébrités capables de générer des pics massifs de conversations en un temps très court.
Pour la deuxième saison de suite, les artistes thaïlandais dominent ainsi l’amplification sociale.Lingling Kwong capte 24,68 % de part de voix, Orm Kornnaphat 19,10 %. À elles deux, elles concentrent près de 44 % de l’attention mondiale.
Ultra-puissantes en social, les deux stars n’apparaissent toutefois moins dans les médias, plus tournés vers les stars occidentales.
Au petit jeu des capitales de la mode en concurrence, la Fashion Week parisienne totalise 17,8 millions de mentions sociales. Elle distance largement Milan (4,9M), New York (2M) et Londres (1,3M).
Elle domine également les hashtags : 16 des 20 hashtags les plus utilisés dans le monde sont liés à Paris, confirmant son rôle central dans l’écosystème médiatique global.
Il existe enfin un paradoxe : certaines marques dominent localement mais restent invisibles à l’échelle mondiale : Burberry rassemble 91,10 % de part de voix à Londres mais seulement 0,51 % au global. Pour Calvin Klein, le ratio est de 52,67 % à New York… mais hors du top 20 mondial.
Ce qui est intéressant
Le volume global des conversations devient le critère clé. Une domination locale ne suffit plus. Certaines marques très visibles sur leur marché restent marginales à l’échelle mondiale.
Notre insight
Les marques doivent penser leurs activations comme des systèmes globaux, capables de mobiliser des communautés au-delà des marchés historiques, et ajuster séparément leurs stratégies social media et médias.
