GenZ : un tiers d’entre elle dépense environ 200 € par mois pour se faire plaisir, une consommation raisonnable mais non punitive

Face à un contexte économique et géopolitique insécurisant, la Génération Z ne cède ni à l’insouciance ni au repli.

Selon une étude -réalisée auprès d’un échantillon de 2 550 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus- menée par OpinionWay pour FAIRE, près de 30 % des 18-24 ans consacrent chaque mois autour de 200 € à des achats “plaisir”, un budget supérieur à la moyenne nationale, tout en se déclarant plus prudents financièrement.

Une génération économe… mais pas austère

Si près de neuf jeunes sur dix affirment que la hausse des prix influence leurs décisions, beaucoup réduisent leurs dépenses contraintes (alimentation, hygiène, cosmétiques) et épargnent davantage pour sécuriser l’avenir.

Dans le même temps, ils préservent des espaces de plaisir : sorties, culture, mode, beauté ou décoration restent des postes clés, moins sacrifiés que chez les autres générations.

Cette ambivalence n’est pas contradictoire : elle traduit une consommation arbitrée, où le plaisir devient un levier de bien-être et de stabilité émotionnelle dans un environnement particulièrement anxiogène.

42 % des 18–24 ans reconnaissent d’ailleurs que leur humeur influence directement leurs achats, signe d’une relation plus assumée entre émotion et consommation.

Acheter pour s’exprimer

Pour la Gen Z, consommer ne se limite plus à répondre à un besoin. L’acte d’achat devient plus que jamais identitaire et expressif. Les réseaux sociaux jouent un rôle central dans l’inspiration (plus d’un tiers des jeunes s’en disent influencés), tout comme les avis en ligne et la publicité, à condition qu’ils soient perçus comme authentiques et incarnés.

Ce rapport plus émotionnel explique aussi l’attrait pour les commerces de proximité. 79 % des jeunes associent ces enseignes à la découverte de produits plus originaux, et près d’un sur deux s’y rend spécifiquement pour des achats plaisir.

Originalité, rapport qualité-prix, accueil et valeurs responsables font la différence.

Une consommation plus complexe et hybride

Loin des clichés, la Génération Z dessine les contours d’une consommation hybride : raisonnable mais non punitive, émotionnelle mais maîtrisée.

Pour les marques et les commerçants, l’enjeu n’est plus seulement le prix ou la performance, mais la capacité à proposer des produits accessibles, porteurs de sens et de réassurance, capables de répondre à la fois aux contraintes économiques et au besoin d’expression individuelle.

Une consommation moins statutaire, plus relationnelle et plus locale, qui pourrait bien annoncer les nouveaux standards du marché.