Lena Situations à l’assaut des librairies, la KCorp qui vacille et Microsoft qui mise sur l’influence contre ChatGPT… Les 3 secousses sociales de la semaine
Entre le carton du nouveau livre de Lena Situations (et son arrivée dans l’édition), la déflagration qui secoue la Karmine Corp dans l'univers du e-sport et le pari inattendu de Microsoft sur l’influence, trois signaux forts ont agité les réseaux sociaux ces derniers jours.
Léna part à l’assaut des librairies
Nouveau livre, nouveau succès annoncé.
Le 14 novembre dernier, l’influenceuse Lena Situations (Lena Mahfouf) a publié Encore mieux, un guide pour atteindre “la meilleure version” de soi-même. L’ouvrage, édité par ses soins, a bénéficié d’un tirage massif de 225 000 exemplaires et figurait déjà parmi les meilleures ventes Fnac avant même sa parution.
Cinq ans après son premier best-seller, Toujours plus, la recette semble inchangée : une communication millimétrée sur les réseaux sociaux et une fanbase fidèle suffisent à transformer ce second livre en phénomène commercial… indépendamment de ses qualités littéraires, en concluent ses détracteurs.
La youtubeuse de 27 ans en a profité pour fonder sa propre maison d’édition, Lena Éditions, afin de contrôler toute la chaîne du livre (contenu, promotion, revenus) plutôt que de se contenter des 10% de droits habituels chez un éditeur tiers.
Un choix entrepreneurial qui lui permet également de : « mettre en avant de jeunes passionnés qui n’ont pas forcément cinq millions d’abonnés », explique-t-elle.
Karmine Corp (KC) : la chute à venir du titan de l’e-sport ?
Le fleuron de l’e-sport français est secouée par une crise interne retentissante.
Amine “Prime” Mekri, cofondateur du club, s’est mis en retrait après de graves accusations révélées par la revue XXI : d’anciens collaborateurs témoignent de salaires impayés, de licenciements abusifs et même d’un cas de chantage sexuel présumé.
« Prime », de son vrai nom Amine Mekri
Une ex-employée évoque du harcèlement de la part de Prime, tandis qu’une autre affaire tragique (le suicide d’un collaborateur criblé de dettes) jette une ombre supplémentaire sur le tableau. Face à la tempête, Prime clame que ces allégations sont fausses mais annonce malgré tout son retrait de la KCorp « le temps que la lumière soit établie ».
L’affaire, largement commentée sur les réseaux sociaux, ébranle durablement l’image du champion de France de l’e-sport. Le même qui réussissait tout sportivement et même financièrement (rentable deux années de suite), navigue désormais en eaux troubles… jusqu’à devoir annuler la 5ème édition du KCX, son grand évènement annuel prévu à l’Adidas Arena.
Une grande marque déchante… et c’est tout l’e-sport français qui trinque.
Microsoft parie sur les influenceurs lifestyle
Le géant du web tente un pari audacieux pour imposer son assistant intelligent Copilot.
Plutôt que de cibler uniquement les professionnels (son cœur de clientèle historique pour les outils de productivité), l’entreprise s’invite désormais dans le fil TikTok et Instagram des adolescents en collaborant avec les influenceurs “lifestyle” les plus en vue.
Il faut dire que l’écart à combler est immense. Copilot ne revendique qu’environ 150 millions d’utilisateurs actifs par mois, contre 650 millions pour Gemini (le modèle concurrent de Google) et jusqu’à 800 millions d’utilisateurs hebdomadaires pour ChatGPT.
Exemple : Alix Earle, star américaine de TikTok aux 12 millions d’abonnés, a publié plusieurs vidéos ces dernières semaines dont l’une d’elle a « cassé » internet avec plus de 15 millions de vues.
Le ton léger et accessible de ces saynètes tranche avec l’image austère d’un assistant bureautique réservé aux entreprises.
Un autre créateur populaire, Brandon “Bran Flakezz” Edelman, explore des usages plus personnels de l’IA tels que des conseils amoureux ou l’organisation de voyages.
Le pari semble porter ses fruits en termes de visibilité. D’après Microsoft, la campagne d’influence cumulait déjà des centaines de millions de vues quelques jours après son lancement…
