15 000 campagnes, 1,4 milliard de vues et 80 millions d’interactions : l’influence commerciale compte (enfin) ses chiffres
L’UMICC et le CPA publient le 4 novembre 2025 le premier baromètre de l’influence commerciale en France. Une étude inédite qui dresse un état des lieux chiffré de deux leviers majeurs du secteur : le gifting et l’affiliation.
Résultat : Entre avril 2024 et mars 2025, plus de 15 000 campagnes de gifting ont été recensées, pour 321 000 publications, 1,4 milliard de vues et 80 millions d’interactions.
L’affiliation, quant à elle, affiche un ROI moyen de 9, pour un chiffre d’affaires global de 140 millions d’euros et 15 M€ de commissions pour les créateur sur un total approximatif de 2000 annonceurs actifs sur la période
« Les créateurs, les marques et les plateformes travaillent désormais avec des méthodes et des objectifs comparables à ceux du marketing digital », félicite Bénédicte de Kersauson, déléguée générale de l’UMICC.
Noëlla Boullay, directrice déléguée du CPA, abonde : « Ce travail collectif installe un langage commun et accélère la structuration du marché ».
Côté secteurs, la beauté et la santé dominent largement, représentant 80 % des contenus sponsorisés.
Viennent ensuite la food et la mode, plus communautaires, avec des taux d’interaction respectifs de 7,2 % et 11,6 %.
Le gaming atteint un record avec 17,5 %, tandis que la déco et le voyage séduisent par leur pouvoir visuel, dépassant parfois les 240 000 vues par campagne.
Notre insight :
La normalisation des indicateurs (ROI, taux d’engagement, panier moyen) signe l’entrée du secteur dans une ère d’auditabilité où chaque euro dépensé devra désormais se justifier par la preuve… au risque de reléguer la créativité derrière la performance.
