Paris Fashion Week 2025 : comment LinkedIn est devenu la vitrine vidéo incontournable du luxe, de LVMH à Dior en passant par Hermès ?
En quelques années, LinkedIn s’est imposé comme scène digitale majeure de la Fashion Week parisienne. Portée par la vidéo, qui séduit 91 % des marketeurs B2B français pour la notoriété et 85 % pour le ROI selon une étude YouGov menée en 2025, la plateforme touche une audience à fort pouvoir d’achat dont l’intérêt pour la mode est 301 % plus élevé que sur les autres réseaux.
Cette bascule a commencé en 2019 lorsque le groupe LVMH et Louis Vuitton ont diffusé pour la première fois un défilé en direct via la fonctionnalité LinkedIn Live. Depuis, Dior, Gucci, Hermès, Balenciaga ou encore Saint Laurent ont adopté la pratique …
« Plus qu’une simple plateforme, LinkedIn est devenu un véritable pilier digital pour l’industrie du luxe », souligne Stéphanie Barret, directrice du pôle Luxe chez LinkedIn Marketing Solutions.
Les maisons y voient une opportunité unique de mettre en scène leur héritage et leur créativité au moment où les décisions d’achat sont les plus fortes : selon le rapport LinkedIn Luxury Insights, publié par la plateforme en juin dernier, 67 % des achats de luxe interviennent après une étape professionnelle majeure.
Ceci fait de la plateforme un lieu stratégique pour toucher des consommateurs en phase de célébration et de valorisation sociale.
LinkedIn muscle ses formats vidéo
Plus largement, LinkedIn enrichit son arsenal publicitaire avec de nouveaux formats vidéo pensés pour capter l’attention. Les First Impression Ads permettent à une marque de réserver, pendant 24 heures, la toute première publicité qu’un membre voit dans son fil, maximisant ainsi l’impact d’un lancement.
Les Reserved Ads, déjà testés par Chanel et Hermès, garantissent une visibilité en tête de fil d’actualité sur la durée et offrent un gain de part de voix significatif.
Le BrandLink Program associe quant à lui des publicités vidéo à des contenus premium d’éditeurs comme Vogue (Condé Nast), Bloomberg ou le Washington Post, renforçant la crédibilité du message.
Enfin, les Live Event Ads accompagnent les défilés avant, pendant et après leur diffusion, en créant du teasing, en amplifiant le direct puis en capitalisant sur les meilleurs moments.
Cette semaine, plusieurs retransmissions illustrent concrètement cette dynamique : le défilé Louis Vuitton Women’s Spring-Summer2026 sera diffusé aujourd’hui même à 12h, Dior présentera sa collection Spring-Summer 2026 le 1ᵉʳ octobre prochain à 14 h 30, et Hermès clôturera la séquence le 4 octobre à 17 h 30 avec sa collection Women’s Spring Summer 2026.
En s’imposant au cœur de la Fashion Week, la plateforme confirme que le futur de la communication du luxe passe par la vidéo, l’engagement direct et une hybridation croissante entre univers professionnel et grands rendez-vous culturels.
