Les 5 travaux favoris de Dimitri Guerassimov, un choix de bon augure…
Numéro 5 de notre série pronostics Cannes Lions, Dimitri Guerassimov propose ses cinq campagnes internationales parties, selon lui pour gagner, certaines ont déjà été récompensées ! Un palmarès où l'on retrouve Penny Price Packs, qui semble prendre la tête de notre classement...
Depuis plus de 25 ans, la vision créative de Dimitri Guerassimov participe à façonner l’industrie de la communication en France. Il a joué aux côtés d’Anne de Maupeou, son mentor, et patronne de la création de Marcel, un rôle important dans la création de cette entité (Group Publicis) et participé à donner vie à des campagnes emblématiques telles que les « FRUITS ET LÉGUMES MOCHES » d’Intermarché, le « BLACK SUPERMARKET /ACT FOR FOOD » de Carrefour, ou le « NEVER HIDE » de Ray Ban. Son travail aux côtés de la grande créative a permis de renforcer des marques, d’apporter de la valeur à de grandes et petites entreprises locales et internationales, ainsi que de remporter plus de 600 récompenses créatives à travers le monde, dont plus de 60 Lions à Cannes, 3 Black Pencils aux D&AD, 1 Green Pencil au One Show, et même le prestigieux prix « Design of the Year » décerné par le British Museum of Design.
Toujours en quête de nouvelles expériences qui repoussent les limites de nos métiers, Dimitri a, entre autres, aidé à créer la marque de parfum indépendante FOR THEM.
Dimitri a représenté la France à deux reprises en tant que membre du jury au Festival Cannes Lions (2014, 2022) et a été membre du jury de nombreux prix nationaux et internationaux, notamment The One Show, D&AD, LIA, Grand Prix Stratégies et Club des Directeurs Artistiques.
Aujourd’hui, il reste l’un des leaders créatifs les plus récompensés au monde.
Décidément, la sratégie Penny Price Packs fait l’unanimité : trois de nos tirés au sort l’estiment visuellement imparable, et audacieuse par ces temps de crise. « Dans ces temps d’inflation, on ne peut pas passer à côté d’un retailer qui non seulement garantit des prix bas et stables, mais qui le prouve de façon puissante, créative et visuellement imparable. » Au fait, Un Grand Prix Print & Publishing pour cette campagne.
Dans un monde où nous sommes rivés aux smartphones, le message emblématique de KitKat « Have a Break » n’a jamais été aussi pertinent. Une campagne ludique et lucide qui met en lumière le temps que nous passons devant nos écrans. La campagne reprend intelligemment le slogan emblématique, sans le montrer, simplement en illustrant un comportement instantanément reconnaissable pour la plupart d’entre nous.
Cette campagne d’affichage et le spot proposent des scènes où les barres KitKat remplacent donc les smartphones au quotidien. « Il y a eu tellement de belles campagnes faites sur « have a break have a kitkat… que l’on pouvait se demander s’il était encore possible de nous étonner ! On a la réponse. Un exercice d’une pureté ultime, avec un insight universel et puissant. » Il a tout bon Dimitri, KitKat remporte le Grand Prix de l’outdoor, et du Transport Public.
Bien que leader en Thaïlande depuis plus de 40 ans, KFC est confronté à un défi unique pour la vente de bols de riz au poulet. Dans un pays au riche paysage culinaire, où la nourriture bon marché est omniprésente, le poulet frit occidental est souvent perçu comme une gourmandise plutôt que comme un plat réconfortant du quotidien.
Dans une culture où la nourriture est intimement liée à la tradition, les Thaïlandais entretiennent un lien fort avec leurs restaurants préférés et les considèrent souvent comme leur famille, avec des noms comme Jeh Faii (Sœur Faii), Yai Puad (Grand-mère Puad) ou Loong Rong (Oncle Rong). Devenir un incontournable au sein de ces légendes culinaires locales est un véritable défi.
Pour changer l’image que les Thaïlandais ont de KFC, qui n’est plus seulement une friandise de luxe, la campagne « Le bol de riz de l’oncle KFC » réinvente le Colonel Sanders, le légendaire parrain du poulet frit, en un Loong (Oncle) thaïlandais, adorable et légèrement maladroit, qui vend des bols de riz.
Ce film de cinq minutes aborde avec humour le dilemme d’un couple quant au choix du déjeuner, souvent accueilli par la réponse classique de la petite amie : « C’est comme tu veux. », ce qui ne signifie jamais vraiment « rien ».
Mêlant éléments culturels thaïlandais, satire ludique de la bureaucratie gouvernementale et comédie burlesque à l’ancienne – interprétée avec un tube en plastique souple inoffensif – cette histoire comique et culturellement nuancée offre un divertissement inattendu et une nouvelle approche d’un personnage emblématique.
« C’est rassurant de voir qu’on a encore le droit d’être fou. Un vent de liberté et de créativité souffle sur ce film« .
INfluencia évoquait récemment cette campagne dont l’idée forte est de montrer qu’une marque de bière peut créer un lien émotionnel qui va bien au-delà du débit de boisson. Heineken® souhaite que les pubs restent au cœur de la vie sociale en Irlande et au-delà. Cette campagne s’inscrit donc dans le cadre d’une opération plus large de soutien aux pubs, « Pour l’amour des pubs ». Elle comprend une série de programmes visant à soutenir et à célébrer le métier de pub. Une belle communication qui a déjà recueilli 1 Silver en Media (Cultural Engagement), 1 Bronze en Marketing Direct (Personalised Campaigns), 1 Bronze en marketing Direct (Cultural Engagement)
INfluencia réalisait un long article sur cette opération hors norme. « Preuve est faite ici que du grand entertainment avec un rayonnement international peut être fait en France. Une initiative utile dans un monde en souffrance et une campagne de communication unique dans laquelle le film publicitaire traditionnel est remplacé par un documentaire de 90 minutes ».
