Publicité : le marché de la CTV progressera en moyenne de 23 % par an en France, d’ici à 2032

PA Conseil prévoit que le marché de la CTV fera plus que doubler d’ici à 2032, passant de 30,6 à 77,4 Mds€, dans un périmètre composé des Etats-Unis et des 5 principaux marchés européens (Allemagne, Espagne, France, Italie et Royaume-Uni), selon des travaux présentés ce 4 juin lors de la matinée FutureOfTVAds.

Alors qu’ils ont porté la montée en puissance du marché, avec le mouvement de cord cutting et l’émergence des plateformes OTT qui ont caractérisé le marché depuis plus d’une décennie, les Etats-Unis évolueront à un rythme légèrement ralenti, de +11% par an, en moyenne, d’ici à 2032.
Inversement, la France connaîtra un phénomène de rattrapage, favorisé par le dynamisme des plateformes de BVoD nationales, et alors que le poids de la CTV (15% du total TV) y est sensiblement inférieur aux niveaux constatés en Allemagne (28%) ou surtout au Royaume-Uni (35%). 

NPA Conseil prévoit un taux de croissance annuel de 23% par an, en moyenne.
L’Insight NPA présentera ce 5 juin une analyse détaillée de ces prévisions

Publicité : les plateformes de BVoD pèsent pour près de la moitié du marché de la CTV en Europe…

NPA Conseil a présenté dans le cadre de la matinée Future of TV Ads ses prévisions d’évolution du marché de la CTV à l’horizon de 2032, aux Etats-Unis et dans les 5 principaux marchés européens (Allemagne, Espagne, France, Italie et Royaume-Uni).
S’agissant du niveau atteint en 2024, la CTV a totalisé près de 5,3 Mds€ dans les marchés de l’UE5, et plus de cinq fois plus outre-Atlantique, pour un total dépassant les 30,6 Mds€.
La structure de ces recettes diffère sensiblement d’une zone à l’autre : prééminence des acteurs de la SVoD et de l’AVoD/FAST aux Etats-Unis, avec le cumul des pure players (Amazon, Netflix, Roku…) mais aussi des studios : plateformes de streaming payantes (Disney+, HBO Max, Paramount+…) qui ont proposé dès leur lancement un forfait avec publicité, ou gratuite (Pluto TV, Tubi).
En Europe, les services de BVoD des broadcasters captent près de la moitié des recettes.
L’Insight NPA présentera ce 5 juin une analyse détaillée de ces prévisions