Infertilité : le poids des mots… Pourquoi la campagne du Collectif BAMP ! et de The Good Company vise juste
À l’occasion du Mois de l’Infertilité, le Collectif BAMP! et The Good Company dévoilent “Le Bingo du Bébé”, une campagne qui met à nu ces petites phrases qui blessent plus qu’on ne le croit — et qui ont trop longtemps été banalisées.
Les remarques pèsent parfois plus que l’innocence qu’on leur prête.
En France, l’infertilité concerne un couple sur quatre. C’est ce contexte que le Collectif BAMP!et The Good Company prennent à bras-le-corps avec “Le Bingo du Bébé” : une simple grille imprimée qui rassemble les phrases que les personnes infertiles entendent en boucle.
« Alors, c’est pour quand le bébé ? », « Tu n’es plus si jeune », « Faut lâcher prise », « Vous avez essayé la FIV ? ». En les alignant, la campagne rend visible ce que chacun vit de façon isolée : la répétition, la pression, la fatigue.
« Tout le monde a déjà entendu ou prononcé l’une de ces phrases. Le Bingo du Bébé est une façon d’amorcer la discussion, de libérer la parole et de changer les regards avec connivence et humour », explique Maéva Olive, bénévole du Collectif BAMP!.
Un ton clair, sans culpabiliser
The Good Company refuse la campagne choc qui culpabilise ou fait peur. Pas de scène d’hôpital, pas de larmes, pas de dispositif technique compliqué : seulement des phrases, un titre, un logo, un dispositif facile à comprendre en une seconde.
« Le “Bingo du Bébé”, c’est un peu tout ce que j’ai entendu, et que tant d’autres entendent encore. En transformant ces petites phrases en campagne, on a voulu changer la douleur en déclic, et l’ironie en prise de conscience », témoigne Jeanne Neuschwander, directrice générale de l’agence.
Le ton reste doux, mais le message est frontal : ce n’est pas la “sensibilité” des personnes concernées qui pose problème, ce sont nos automatismes de langage.
Faire de l’infertilité un sujet de société
L’infertilité reste souvent enfermée dans la sphère intime.
Elle entraine pourtant des conséquences médicales, sociales, économiques et professionnelles. Le Collectif BAMP!, association de patients et d’ex-patients de l’AMP (Assistance Médicale à la Procréation) reconnue par le ministère de la Santé, milite depuis 2013 pour une prise en charge plus humaine et plus équitable.
« L’infertilité n’est ni un choix, ni une faute, ni une honte. C’est un enjeu de santé publique. Il est temps de reconnaître cette réalité et de faire évoluer les mentalités, dans la société comme dans le monde du travail », insiste l’association.
En rendant visibles ces phrases, “Le Bingo du Bébé” déplace discrètement la responsabilité : ce n’est plus aux personnes infertiles de porter la charge. À celles et ceux qui les entourent (familles, collègues, amis, managers) de revoir leur manière de parler de fertilité, de maternité et de parentalité.
Une campagne faite pour circuler
La campagne s’est donc déployée pendant tout le Mois de Sensibilisation à l’Infertilité, organisé en novembre par le Collectif BAMP!. Elle est apparue en presse, dans un réseau de cabinets et centres médicaux, et sur les réseaux sociaux.
Un partenariat avec Konbini vient prolonger l’idée sur le terrain : des passants sont confrontés à ces phrases et réagissent face caméra, dans un format calibré pour les plateformes. Quand on lit les commentaires sur la vidéo, on comprend toute l’urgence du sujet.
L’ensemble crée un écosystème simple mais cohérent : un visuel très lisible qui se prête bien aux stories et aux posts organiques sur les réseaux sociaux, des points de contact au plus près des parcours médicaux et un relais éditorial qui donne du contexte.
Pas de grand film manifeste ni de slogan compliqué : une idée lisible, déclinée sur la durée. Pour le Collectif BAMP! comme pour The Good Company, l’enjeu n’est pas seulement de “faire une campagne”, mais d’installer l’infertilité comme un sujet de conversation légitime, dans la vie privée comme dans les entreprises.
