La remise des prix de la 46ᵉ édition du Grand Prix des Agences de l’Année s’est tenue le 16 décembre. Elle sera suivie du traditionnel Dîner des Rois Mages, le jeudi 8 janvier 2025 à l’Intercontinental – Le Grand Paris, réunissant les dirigeants des agences lauréates, leurs invités, les Communicants de l’Année, le Comité d’honneur et la presse professionnelle.
Placée sous le parrainage du Ministère de la Culture, cette distinction bénéficie de l’égide des principales associations professionnelles. Chaque année, elle récompense les enseignes de communication émergentes et les plus performantes, à partir d’une étude menée auprès des agences, supervisée par une commission de sélection indépendante (conseil en fusion-acquisition, chasseur de têtes, avocat et expert-comptable).
Les critères analysés portent notamment sur l’évolution du chiffre d’affaires ou de la marge brute, l’acquisition de nouveaux budgets, la fidélité des clients, ainsi que la créativité des campagnes, telles que distinguées lors des grands prix et festivals de la profession.
L’analyse de Henri-Christian Schroeder, fondateur et organisateur du Prix
Selon lui, cinq remarques s’imposent en ces temps de “reset” qui vire au tsunami techno :
1/ La consolidation des agences s’accélère fortement : mutualisation des clients, des expertises, des RH et des investissements massifs en IA et data pour les grandes holdings ; transmission, synergies commerciales et partage des investissements technologiques pour les agences indépendantes.
2/ L’IA chamboule totalement le business model des agences, contraintes de réinventer rapidement la valeur d’utilité de leur “raison d’agir” auprès des annonceurs : organisations plus horizontales, logique “best in front”, évolution des profils recrutés (ingénieurs informaticiens, profils hybrides, littéraires capables de prompter avec précision et créativité) et transition du modèle “temps passé + marge” vers celui de la “valeur délivrée”.
3/ Les agences qui s’en sortent le mieux sont celles qui, au-delà des grands comptes internationaux sous contrats pluriannuels, ont su imposer de véritables expertises multi-sectorielles, leur redonnant de l’ascendant face à des annonceurs confrontés à une forte rotation de leurs directions marketing et communication.
4/ Les annonceurs doivent renforcer la justification du “droit au profit” de leurs marques, parfois affaiblies concurrentiellement. Le planning stratégique des agences est alors clé pour recommander en amont des innovations produit, service ou retail au niveau de la stratégie de marque.
5/ L’appel anarchique à l’IA générative accélère le foisonnement de contenus banals, dispersés, peu mesurables et inefficaces, au détriment de la pertinence stratégique, de la force de l’idée, de la qualité du concept, de la scénarisation et du craft — générant un brouillard perceptif pour les audiences.
🏆 Palmarès des Agences de l’Année 2025
1) Enseignes généralistes de communication publicitaire
- Agence Internationale de l’Année : ACCENTURE SONG
- Agence de Communication Intégrée de l’Année : VML
- Agence de Publicité de l’Année : McCANN
- Agence la Plus Créative de l’Année : BUZZMAN
- Agence de Publicité Indépendante de l’Année : JOSIANE
- Agence Créative Indépendante de l’Année : AUSTRALIEGAD
- Agence de Publicité IA de l’Année : STEVE
- Groupe de Communication Indépendant de l’Année : SYNEIDO Groupe
- Agence Media Internationale de l’Année : MEDIAKEYS INTERNATIONAL
2) Enseignes de communication de marque
- Agence Luxe de l’Année : HELMUT
- Agence de Design de l’Année : TEAM CREATIF
- Agence Innovante de l’Année : SHORTCUT AI
- Agence Internationale de Communication Santé de l’Année : HAVAS Life
- Agence de l’Année en Innovation de Marque : ACME
- Groupe de Communication de Demain : PROVINCE Groupe
- Agence de Brand Content de l’Année : KINDAI
- Agence de Brand Experience de l’Année : DOUBLE2
- Agence de Communication Food de l’Année : DUPONT LEWIS
- Agence Challenger de l’Année : HULAHOOP
3) Enseignes de communication des entreprises et institutions
- Agence de Communication Corporate de l’Année : IKIGAÏ
- Agence de Communication des Affaires Publiques de l’Année : RUMEUR PUBLIQUE Affaires Publiques
- Agence de Relations Publics de l’Année : MONET RP
- Agence de Communication d’Influence de l’Année : CORIOLINK
- Agence de Communication Institutionnelle de l’Année : MAARC
- Agence Conseil en Stratégie & Management de la Communication : MASCARET
- Groupe International de Communication Événementielle de l’Année : WMH Project Int’l Groupe
- Agence Santé Indépendante de l’Année : SERIAL CREATIVE
- Agence de Communication Business to Business : HUMAN PARTNERS
- Agence de Communication d’Intérêt Général de l’Année : HOTEL REPUBLIQUE
- Agence de Communication Éditoriale de l’Année : I&S / Image & Stratégie
- Agence de Communication Interne de l’Année : IDEUZO
- Agence de Communication des Ressources Humaines de l’Année : PEOPLE ROOM
- Junior Agence de l’Année : ÉCOLE DU LOUVRE JUNIOR CONSEIL
4) Enseignes de communication marketing
- Agence de Marketing d’Influence de l’Année : YKONE
- Agence d’Activation Marketing de l’Année : TMS / The Marketing Store
- Agence de Communication Responsable de l’Année : WMH Project Paris
- Agence Iconoclaste de l’Année : FEVER
- Agence Retail Media de l’Année : COSPIRIT
- Agence Social Media de l’Année : NEADS
- Agence Digitale de l’Année : CONVERSATIONNEL
- Agence de Communication en Région de l’Année : WONDERFUL
- Agence d’Advertainment de l’Année : HOBBYNOTE
- Jeune Agence de l’Année : DARBYON
🏅 Palmarès des Communicants de l’Année 2025
- Personnalité de l’Année : Claude Douce, auteur de Mes Années Pub (Éditions du Rocher), past Executive VP Worldwide de McCann Worldgroup
- Dirigeante de l’Année : Laura Lavergne-Morazzani, directrice de l’agence 14H & MAD (Groupe Figaro)
- Entrepreneure de l’Année : Solène Madec, fondatrice & CEO de l’agence Belle
- Influenceurs de l’Année : François Fouasson & Fabrice Valmier, directeurs associés de VT Scan
- Journaliste de l’Année : Fouzia Kamal, directrice de la rédaction de CB News
Comité d’honneur 2025
- Président d’honneur : Rémi Babinet, fondateur de BETC
- Co-président d’honneur : Thomas Boutte, président du Club des Annonceurs
- Marraine : Professeure Evelyn Odonkor, Université Paris-Dauphine
- Parrain : Vincent Doye, CEO de L’Agence des Agences
- Invitées d’honneur : Emmanuelle & Chloé Pariente, AI Sisters
Honneurs & hommages
À l’occasion de cette 46ᵉ édition, des hommages sont rendus — avec le soutien de La Maison de la Pub — aux parcours de Claude Douce et Rémi Babinet, figures majeures de la publicité française, à travers une sélection de leurs campagnes emblématiques.
Un hommage est également rendu à Hervé Brossard, Bernard Brochand et Thierry Ardisson, anciens “Personnalités de l’Année”, récemment disparus, ainsi qu’à ACT Responsible, pour son engagement en faveur d’un advertising for a better world.
