Quel est l’impact économique de la créativité économique en termes de données quantifiables ? Kantar France propose une évaluation réalisée à partir du croisement de ses données de tests créatifs avec la base ROI de WARC. Premières analyses : les 30% des campagnes publicitaires les moins créatives génèrent un ROI de 1,42, quand les 30% les plus performantes génèrent quant à elles un ROI de 6,62. Autre enseignement, sachant que les dépenses médias estimées en France s’élèvent à 18,4 Mds € en 2025, le manque à gagner de la créativité représenterait 28,7 Mds € , soit 1 point de PIB (source : Kantar Link database and WARC ROI database).
La créativité ne se résume donc pas à une simple valeur ajoutée : elle constitue un levier stratégique à part entière. Véritable accélérateur de performance, elle renforce la différenciation des marques et alimente une croissance durable.
Chaque année, les Cannes Lions mettent à l’honneur les idées créatives les plus remarquables. Des idées qui ne sont pas seulement inspirantes, mais aussi génératrices de valeur – pour les marques comme pour l’économie française. Plusieurs campagnes mises à l’honneur durant cette nouvelle édition illustrent cette analyse. Pour exemple, la campagne Lidlize réalisée par l’agence Marcel pour la marque Lidl – qui fait partie du top 5 des campagnes inspirantes d’Ibrahim Seck directeur de création de Monks, met en scène l’IA et s’appuie sur l’activation communautaire. Elle a atteint un engagement dans le top 1% et une différenciation dans le top 9 % de la base de Kantar et généré deux millions de participations, sans achat media.
« Trop souvent perçue comme intangible, la créativité est pourtant un formidable accélérateur de croissance. Nourrie par les données, elle devient un levier concret, mesurable et stratégique pour les marques et pour l’économie française », indique Cécile Lejeune, Présidente de Kantar France.
