22 septembre 2026

Temps de lecture : 1 min

Bâtard Magazine invente le « dog-to-consumer » avec des bâtons publicitaires

Et si votre chien devenait votre prescripteur de lecture ? Bâtard Magazine cache des os publicitaires dans les parcs pour attirer les maîtres des toutous.

Bâtard Magazine, la revue Chiens & Culture, lance à partir du 20 septembre la première campagne média entièrement distribuée par des chiens. Baptisée « Subscription Stick » et imaginée avec l’agence Weber Shandwick Paris, l’opération transforme l’objet fétiche des chiens en support publicitaire.

Plus de 350 bâtons gravés seront dissimulés dans une sélection de parcs canins à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Marseille et Genève. Le principe : le chien déterre le bâton, le rapporte à son maître, qui découvre un message l’invitant à s’abonner, du type « Votre chien a du flair » ou « Une offre qui a du chien ». Un QR code renvoie vers une offre exclusive, avec un magazine supplémentaire offert pour tout abonnement.

Avec ce dispositif, la marque revendique l’invention d’un nouveau concept marketing : le « dog-to-consumer », où l’animal n’est plus la cible de la communication mais son vecteur. Ouaf ouaf !

L’opération prend aussi la forme d’une chasse au trésor grandeur nature : en partageant une photo d’un bâton identifié sur les réseaux sociaux, les participants peuvent tenter de remporter un an d’abonnement. La campagne se prolongera en ligne dès le 22 septembre, relayée par des créateurs de contenus amateurs de chiens.

Delphine Le Goff

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