AccueilA NE PAS MANQUERQUELS ANNONCEURS ONT éMERGé EN 2018 ?

Quels annonceurs ont émergé en 2018 ?


Publié le 17/12/2018

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Deuxième édition du prix des Annonceurs de l’année, initié en 2017 par Patrice Legendre, président de TOP/COM GROUP. Un prix qui récompense l’émergence. INfluencia était membre du jury. Et les résultat sont…

 

 

« Dans un univers médiatique et numérique de plus en plus encombré, la capacité à émerger dans son environnement représente un critère crucial de la performance de la communication », explique Patrice Legendre, qui l’année dernière décidait de lancer un nouvel évènement : les Grands Prix des Annonceurs de l’année, consacrant l’émergence, sous l’aspect corporate et/ou consumer, d’une entreprise, d’une collectivité, d’une administration et d’une association dans son secteur d’activité ou son domaine d’intervention.

 

La deuxième édition, dont les prix ont été révélés le 17 décembre, a récompensé, d'un « prix spécial du jury » (1) COMUTO BLABLACAR (agence Change). Un prix attribué pour une stratégie précise: « faire de la valeur fondamentale de BlaBlaCar : la liberté (voyager quand on veut, pour aller où on veut) un avantage consommateur propriétaire capable d’encapsuler des ingrédients émotionnels & fonctionnels ». Et une idée créative efficace : « mettre en scène toute la liberté du monde, toutes les opportunités de voir qui vous voulez, quand vous voulez ». Les chiffres le prouvent, le covoiturage permet en effet de rapprocher les gens. 80% des covoitureurs utilisent BlaBlaCar pour rejoindre leurs proches, et 60% d’entre eux déclarent même les voir davantage grâce à BlaBlaCar.

 

Une campagne de communication 360 (TV, digital, Affichage) traduisait cet esprit en montrant les retrouvailles permises par BlaBlaCar, et mettait aussi en avant le nouvel algorithme de recherche en cours d'intégration à la plateforme BlaBlaCar depuis le début de l’année, permettant aux passagers d’indiquer des adresses exactes de départ et d’arrivée.

 

En France, la nouvelle signature de marque « Opportunities On Your Way » se traduit par « Partout où il y a une route ». Une signature qui veut souligner les liens humains émanant de l’étendue du réseau BlaBlaCar. « Forte dans notre pays d’une communauté de plus de 14 millions de membres BlaBlaCar permet de se rapprocher de tous les lieux et de toutes les personnes que l’on affectionne, où qu’ils soient ; partout où il y a une route, il y a un BlaBlaCar », explique la marque.

 

 

Le Palmarès

 

PRIX SPECIAL DU JURY LES ANNONCEURS DE L’ANNEE

COMUTO BLABLACAR

Avec l’agence Change

 

 

Secteur Administration Publique

 

LA SÉCURITE ROUTIÈRE

ÉLU ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018

Catégorie Consumer et Corporate

Avec l’agence La Chose

 

ARMÉE DE L’AIR

NOMMÉ ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018

Catégorie Corporate

Avec l’agence Havas Paris

 

 

Secteur Agroalimentaire / Boissons

 

CHAMPAGNE BILLECART SALMON

ÉLU ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018

Catégorie Consumer et Corporate

Avec l’agence Win-Win.com

 

 

Secteur Banque / Assurance

 

 

SOFINCO (CRÉDIT AGRICOLE CONSUMER FINANCE)

ÉLU ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018

Catégorie Consumer

Avec l’agence BETC

 

CRÉDIT AGRICOLE PYRÉNÉES GASCOGNE

NOMMÉ ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018

Catégorie Corporate

Avec l’agence Freestyle

 

 

Secteur Commerce de gros et de détail / Distribution / Distribution Spécialisée

 

CARREFOUR FRANCE

ÉLU ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018

Catégorie Consumer

Avec l’agence Publicis Groupe

 

GADOL OPTIC 2000

ÉLU ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018

Catégorie Consumer

Avec l’agence Business SA

 

Secteur Distribution

 

AUCHAN RETAIL FRANCE

NOMMÉ ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018

Catégorie Consumer

Avec l’agence Serviceplan

 

Secteur Industrie Chimique

 

ARKEMA

ÉLU ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018

Catégorie Corporate

 

 

Secteur Produits manufacturés à base de textile, cuir, bois…

 

MAISON DE LA LITERIE

ÉLU ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018

Catégorie Consumer

Avec l’agence Business SA

 

Secteur Services aux entreprises

 

LA POSTE SOLUTION BUSINESS – GROUPE LA POSTE

NOMMÉ ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018

Catégorie Corporate

Avec l’agence Starcom (Publicis Media)

 

Secteur Transport / Logistique

 

AUTOMOBILES CITROËN

ÉLU ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018

Catégorie Consumer

Avec l’agence Traction (Groupe BETC)

 

 

 

(1) Pierre BERSAGOL, ancien directeur marketing communication d’Auchan – Consultant, Michel Hubert JAMARD, ancien directeur de la communication d’Areva – Consultant, Muriel HUMBERTJEAN, Présidente Arguments Corporate, Isabelle MUSNIK, Fondatrice et Présidente INfluencia, Henri-Christian SCHROEDER, Président Les Agences de l’Année et Patrice LEGENDRE, Président Les Annonceurs de l’Année et TOP/COM GROUP

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