Deuxième édition du prix des Annonceurs de l’année, initié en 2017 par Patrice Legendre, président de TOP/COM GROUP. Un prix qui récompense l’émergence. INfluencia était membre du jury. Et les résultat sont…
« Dans un univers médiatique et numérique de plus en plus encombré, la capacité à émerger dans son environnement représente un critère crucial de la performance de la communication », explique Patrice Legendre, qui l’année dernière décidait de lancer un nouvel évènement : les Grands Prix des Annonceurs de l’année, consacrant l’émergence, sous l’aspect corporate et/ou consumer, d’une entreprise, d’une collectivité, d’une administration et d’une association dans son secteur d’activité ou son domaine d’intervention.
La deuxième édition, dont les prix ont été révélés le 17 décembre, a récompensé, d’un « prix spécial du jury » (1) COMUTO BLABLACAR (agence Change). Un prix attribué pour une stratégie précise: « faire de la valeur fondamentale de BlaBlaCar : la liberté (voyager quand on veut, pour aller où on veut) un avantage consommateur propriétaire capable d’encapsuler des ingrédients émotionnels & fonctionnels ». Et une idée créative efficace : « mettre en scène toute la liberté du monde, toutes les opportunités de voir qui vous voulez, quand vous voulez ». Les chiffres le prouvent, le covoiturage permet en effet de rapprocher les gens. 80% des covoitureurs utilisent BlaBlaCar pour rejoindre leurs proches, et 60% d’entre eux déclarent même les voir davantage grâce à BlaBlaCar.
Une campagne de communication 360 (TV, digital, Affichage) traduisait cet esprit en montrant les retrouvailles permises par BlaBlaCar, et mettait aussi en avant le nouvel algorithme de recherche en cours d’intégration à la plateforme BlaBlaCar depuis le début de l’année, permettant aux passagers d’indiquer des adresses exactes de départ et d’arrivée.
En France, la nouvelle signature de marque « Opportunities On Your Way » se traduit par « Partout où il y a une route ». Une signature qui veut souligner les liens humains émanant de l’étendue du réseau BlaBlaCar. « Forte dans notre pays d’une communauté de plus de 14 millions de membres BlaBlaCar permet de se rapprocher de tous les lieux et de toutes les personnes que l’on affectionne, où qu’ils soient ; partout où il y a une route, il y a un BlaBlaCar », explique la marque.
Le Palmarès
PRIX SPECIAL DU JURY LES ANNONCEURS DE L’ANNEE
COMUTO BLABLACAR
Avec l’agence Change
Secteur Administration Publique
LA SÉCURITE ROUTIÈRE
ÉLU ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018
Catégorie Consumer et Corporate
Avec l’agence La Chose
ARMÉE DE L’AIR
NOMMÉ ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018
Catégorie Corporate
Avec l’agence Havas Paris
Secteur Agroalimentaire / Boissons
CHAMPAGNE BILLECART SALMON
ÉLU ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018
Catégorie Consumer et Corporate
Avec l’agence Win-Win.com
Secteur Banque / Assurance
SOFINCO (CRÉDIT AGRICOLE CONSUMER FINANCE)
ÉLU ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018
Catégorie Consumer
Avec l’agence BETC
CRÉDIT AGRICOLE PYRÉNÉES GASCOGNE
NOMMÉ ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018
Catégorie Corporate
Avec l’agence Freestyle
Secteur Commerce de gros et de détail / Distribution / Distribution Spécialisée
CARREFOUR FRANCE
ÉLU ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018
Catégorie Consumer
Avec l’agence Publicis Groupe
GADOL OPTIC 2000
ÉLU ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018
Catégorie Consumer
Avec l’agence Business SA
Secteur Distribution
AUCHAN RETAIL FRANCE
NOMMÉ ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018
Catégorie Consumer
Avec l’agence Serviceplan
Secteur Industrie Chimique
ARKEMA
ÉLU ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018
Catégorie Corporate
Secteur Produits manufacturés à base de textile, cuir, bois…
MAISON DE LA LITERIE
ÉLU ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018
Catégorie Consumer
Avec l’agence Business SA
Secteur Services aux entreprises
LA POSTE SOLUTION BUSINESS – GROUPE LA POSTE
NOMMÉ ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018
Catégorie Corporate
Avec l’agence Starcom (Publicis Media)
Secteur Transport / Logistique
AUTOMOBILES CITROËN
ÉLU ANNONCEUR DE L’ANNEE 2018
Catégorie Consumer
Avec l’agence Traction (Groupe BETC)
(1) Pierre BERSAGOL, ancien directeur marketing communication d’Auchan – Consultant, Michel Hubert JAMARD, ancien directeur de la communication d’Areva – Consultant, Muriel HUMBERTJEAN, Présidente Arguments Corporate, Isabelle MUSNIK, Fondatrice et Présidente INfluencia, Henri-Christian SCHROEDER, Président Les Agences de l’Année et Patrice LEGENDRE, Président Les Annonceurs de l’Année et TOP/COM GROUP
