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Print : une pub invisible


Publié le 12/02/2017

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Briller par son absence pour promouvoir au pied de la lettre la valeur ajoutée de son service de changement de banque 100% digital, EasyMove. Tel est le pari de Boursorama Banque qui signe avec BETC, une campagne plus qu’originale : la première annonce presse zéro papier. Un coup media ludique et brillant mené en partenariat avec INfluencia, et raconté par un making of uniquement sur les réseaux sociaux. Forcément ! 


Le digital. Impossible d’y échapper. Avec tous ses canaux et ses supports, il est aussi commode qu’attractif. Il a même déclenché des nouvelles voies d’expression artistique, journalistique, documentaire… et publicitaire. Mais aussi audacieuses soient-elles, ces dernières ont toujours été faites dans la limite de l’entendement et du concret bien rassurant. Sûrement en raison de ce que les lecteurs ou consommateurs sont capables d’accepter. Une maturité que Boursorama Banque et BETC jugent désormais suffisamment élevée, en proposant une annonce presse recto verso en principe bel et bien déclinée entre les pages 38 et 41 de la nouvelle revue papier INfluencia sur l’ « Emotion » mais qui brille par son absence car complètement dématérialisée. Créant ainsi une différence de pagination dans le magazine. De quoi dérouter et provoquer des sensations bizarres chez le lecteur tout en en bousculant le tangible et les attendus. Car évidemment faute de papier rien de rien n’apparaît : ni texte, ni logo

 

 

Ni texte ni logo mais ni invisible ni silencieuse

 

Derrière ce coup media ludique qui joue littéralement et avec humour la carte du virtuel, se profile évidemment le message de la banque en ligne avec une démonstration au pied de la lettre la promesse du zéro papier de EasyMove, son service de changement de banque proposé à tout nouveau client et répondant ainsi parfaitement à sa signature : « Libérez vous de la banque ». Grâce à lui toute la démarche, de la demande de mobilité à la signature électronique du mandat, s’effectue de manière 100% digitale et automatisée en quelques clics et sans la moindre paperasse.

 

Un coup media qui malgré tout ne reste ni silencieux ni invisible. Car la page « manquante » de l'annonce dans le magazine INfluencia, est quand même visible dans une vidéo making of très second degré réalisée par Jérôme Bernard et diffusée exclusivement sur les réseaux sociaux. Comme quoi on peut être clairvoyant tout en étant invisible !

 

 

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