Si vous aviez comme défi de dépoussiérer une vieille association de lutte contre la pauvreté en ciblant les nouvelles générations, comment feriez-vous ? C’est la question que pose Les Restos du Coeur aux créatifs, dans le cadre du concours annuel des Creative Awards by Saxoprint dédié à la créativité au service des grandes causes. A la clef, la diffusion de la meilleure campagne print et vidéo et une dotation financière !
Après une première édition sur le climat et une seconde sur la protection des océans qui ont recueilli plus de 1700 campagnes, les Creative Awards by Saxoprint reviennent en force cette année pour accueillir la crème de la crème de la créativité dédiée aux grandes causes. Avec un thème, la solidarité, et une association emblématique de l’engagement : Les Restos du Coeur. C’est la seconde fois que les Creative Awards by Saxoprint mettent en avant une institution dans leur concours, la première fois avec la World Wide Fund France. Et les objectifs sont clairs pour l’ONG française. Déjà sur le podium de la notoriété, l’association ne cherche pas à redorer son blason, mais bien à se rajeunir. Car ses missions sociales et son imaginaire symbolique ne sont plus si évidents chez les jeunes, d’autant plus que son ancienne égérie, Coluche, ne résonne plus auprès de ces derniers qui parfois ne le connaissent pas. Il s’agit donc de trouver une solution à un problème d’incarnation, mais aussi de sensibilisation. Une problématique d’envergure puisque les nouvelles générations sont les donateurs potentiels d’aujourd’hui et le socle associatif de demain. C’est pourquoi la campagne de communication sélectionnée sera suivie d’une collecte de fonds.
De la frilosité à la nécessité de communiquer
A l’image de l’association, le concours est ouvert à tous : n’importe quel créatif, agence professionnelle ou étudiant.e, peut participer. La seule obligation : que chaque candidat.e propose une campagne print et vidéo qui répondent aux objectifs de modernisation des Restos du Cœur exprimés dans le brief de l’association sur le site du concours. L’organisateur Saxoprint offrira ensuite un plan media de diffusion de la campagne primée au grand prix du jury. C’est-à-dire, viser une cible jeune, mais aussi insister sur la pluralité des activités de l’ONG : l’aide alimentaire bien sûr, mais aussi le soutien scolaire, l’aide au logement, à l’emploi, au permis, l’accès à la justice, à la santé… Un panel d’activités riche que l’association ne met pas suffisamment en avant par elle-même, en dehors du concert des Enfoirés dont la fonction est essentiellement caritative. Il s’agit donc d’une première pour l’association caritative généralement frileuse vis à vis de la communic79ation. Une réticence qui s’explique aussi par le coût de fabrication et de diffusion d’une campagne print et video. Un budget que l’association n’aura pas à mobiliser puisque l’ensemble des campagnes sont réalisées à titre gracieux via le soutien financier de Saxoprint. En contrepartie, une diffusion de la campagne print du vainqueur dans les transports en commun parisiens et les gares ainsi que la communication de la campagne vidéo sur les réseaux sociaux. Mais aussi une dotation financière de 7000€ pour le champion, les 7 autres primés se partageant les 12 500€ restant. Attention, les avantages ne se s’arrêtent pas là. Forte de ses nombreux partenaires médias (CB News, Etapes, La Réclame, Dans ta pub…), les Creative Awards by Saxoprint offrent une visibilité certaine pour ses participants. Au point que plusieurs campagnes des éditions précédentes furent nominées dans d’autres évènements, par exemple au pavillon civil de la COP 21 ou dans le film « Un beau soleil intérieur » de Claire Denis.
Le président de l’agence La Chose sera de la partie
Si vous voulez vous faire une idée de l’esprit du concours, vous pouvez regarder la vidéo de présentation réalisée par les étudiants de 4ème année de e-artsup Paris. La clôture des inscriptions sera le 12 janvier 2018, et la remise des prix le 15 mai 2018 à Paris. Mais attention, gros challenge pour les participants : Pascal Grégoire, président de jury des Creative Awards by Saxoprint et président fondateur de l’agence La Chose, y proposera sa propre campagne. Mais rassurez-vous : sa création ne sera soumise qu’au vote des internautes dans le cadre du prix du Public 2018. Les candidatures au concours principal seront analysées par un jury, composé en février 2018.
Lien vers le concours : https://www.saxoprint.fr/creativeawards/
