« Le plus intelligent, c’est toi » : quand la Fnac fait la publicité des téléphones sans applis, ni réseaux sociaux
Et si le téléphone le moins malin était le plus malin ? Fnac Espagne lance « le plus intelligent, c'est toi », une campagne qui vante les dumbphones (téléphones sans applis ni réseaux) à coups de parodie de Forrest Gump. Une posture de marque sur le bien-être numérique, doublée d'un pari commercial
Le film met en scène « Phoner Dum », un téléphone basique assis sur le banc de Forrest Gump, qui assume ses manques : ni réseaux, ni internet, ni messagerie, mais des appels, des SMS… et une batterie qui tient.
Le retournement est tout le propos : dans une société saturée de notifications, qui est vraiment le plus intelligent ? La campagne s’inscrit dans un mouvement espagnol baptisé « Menos Smart » (« moins de smart ») et même plus globalement dans le concept de low tech.
La Fnac se garde de diaboliser la technologie : elle propose une alternative pour qui veut récupérer du temps et de l’attention, pas un rejet.
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Surtout, le discours atterrit en magasin. Fnac installe des espaces dédiés à Callao (Madrid) et L’Illa (Barcelone) pour donner de la visibilité à une catégorie encore marginale face au smartphone, prolongés par un volet réseaux sociaux et affichage. La réflexion sur le bien-être numérique devient un rayon.
Ce qui est intéressant
Fnac prend un signal culturel (la lassitude de l’hyperconnexion, le retour des téléphones basiques) et le convertit en territoire de marque.
Notre insight
Le bien-être numérique est en train de devenir un positionnement marketing à part entière mais suppose une vraie cohérence, sinon le procédé vire au numéro d’équilibriste pour une enseigne qui écoule des appareils intelligents à la douzaine.
